被用瞎的趵突泉商标，了解下

在济南的酒局上，一度出现了一个很有趣的现象。比如，点酒时，请客者会问：今天喝点白趵还是黑趵?黑趵指的是趵突泉啤酒，白趵就是指趵突泉白酒，而且常指34度的。但现在，很少人在点酒时能想起趵突泉啤酒了，逐渐被灭掉还有趵突泉这个啤酒品牌。

大约1000年前，北宋时期，一个江西人来到济南，在一个叫“泺”的泉眼旁，盖了个房子，叫“泺源堂”。

他就是诗人曾巩(1019年9月30日—1083年4月30日)。

他对济南的泉印象显然不错，写了不少和济南有关的诗和文章。其中一篇叫《齐州二堂记》。文章写到： 趵突之泉冬温，泉旁之蔬甲经冬常荣，故又谓之温泉。其注而北，则谓之泺水，达于清河，以入于海，舟之通于济者皆于是乎出也。

所以，后来人们都认为“趵突泉”的名就是曾巩起的。

1000年后，1976年，这三个字被贴在一瓶啤酒上。这可能是最早的趵突泉商标。

壹

注册突泉城商标的是后来的济南啤酒厂。

济南啤酒厂起初是一个酒精厂，成立于1942年，是日本人建的。当时是侵略者建这个厂为了克服能源不足，所以把名叫“华北农产化学工业公司”。解放后，名称改为酒精分厂。

1974年，这个酒精分厂开始改造生产啤酒，第二年生产出啤酒后直接叫济南啤酒厂。

刚开始，酒是不是叫趵突泉、为什么叫趵突泉，不好追寻了。但1976年就注册商标，在中国应该算比较早的。

接下来，是趵突泉啤酒辉煌的几十年，1990年代初达到顶峰。

一组历史数据可以证明：

1991年，和济南另一家啤酒厂白马山啤酒厂合并后，新的济啤共生产啤酒12.2万吨，实现利税5142万元，产量、产值、收入、利税在全国同行里排第三、四和第二、三位，综合实力全国五强，第二年还是五强。

老百姓的感知也能体现趵突泉的牛气。当时济南本地人请外地客人，点酒的时候一般都会说：“要不尝尝我们济南的趵突泉?”这种盛况一直持续到21世纪初。

最有说服力的是，当时他们产了一款11度的优质趵突泉啤酒，被当地人称为“黑趵”。有很长一段时间，点酒一般不说“趵突泉”，而是直接叫黑趵。甚至，济南啤酒被青啤收购后，有一款酒就直接叫“黑趵”。

但也正是这次收购，让这个啤酒品牌急剧被人们忘记。

被收购，首先当然是怪自己不争气，种种内忧外患，让企业效益江河日下。整个上世纪90年中后期和21世纪初期，是中国啤酒混战的时期，青啤、燕京四处抢市场、买企业。在济南，最有名是青啤的“三进三出”。

杀敌一千，自损八百。

青啤没打下济南，自己也越来越不好过了。2006年底，济南啤酒被鲁商集团收购，两年之后，2009年，被转给青啤。

戏剧性在于，当初几进几出没攻下济南的青啤，一度想收购抵抗激烈的济南啤酒，但没有成功，最后索性自己在济南高新区建了厂，最后居然以这样一种方式“灭”了对手。

如济南人担心的，逐渐被灭掉还有趵突泉这个啤酒品牌——现在，很少人在点酒时能想起趵突泉啤酒了。

想想都痛!

贰

但趵突泉还会有人点，不过不再是啤酒，而是白酒。

在济南的酒局上，一度出现了一个很有趣的现象。比如，点酒时，请客者会问：今天喝点白趵还是黑趵?

黑趵刚刚说了，白趵就是指趵突泉白酒，而且常指34度的。

生产趵突泉白酒的，最初不叫趵突泉酒厂，叫济南酿造厂，再往前叫历城仲宫酒厂。历城是济南一个区，仲宫是历城的一个镇。现在的趵突泉白酒厂就在仲宫镇上。济南酿造厂只是一个区属企业。

1991年的时候，做过煤矿矿长和纸厂厂长的邢介平被派到这个快倒闭的酒厂。后来，他成为这个酒厂的大老板——公司1999年改制为民营企业。

他刚来的时候，产的酒也不叫趵突泉，当时用的品牌很多，有卧虎山、锦绣川、万竹园和舜井等。其中万竹园就在现在的趵突泉公园里。一度，锦绣川白酒在济南的名气也不小。

后来为什么叫趵突泉了?

这里面有个故事。

老邢觉得无论是锦绣川、万竹园，还是卧虎山、舜井，在济南名气不小，但都代表不了济南。那时济南还有5家白酒，用的品牌也代表不了济南。于是，有野心的他就考虑弄一个能代表济南的品牌。

一番讨论后，他们初步选定了趵突泉、济南府、千佛山和大明湖等，准备去注册商标。1991年7月，他们去工商部门，发现趵突泉已经被注册了。是不是趵突泉啤酒注册的，没说。

“小钱靠汗，大钱靠命”，这时候应验了。

当年11月，国家工商总局对商标进行了分类，白酒和已经被注册“趵突泉”商标的企业不在一类里。工商局的人还真好，主动告诉邢介平他们可以注册趵突泉了。

不过，原来设计好的以趵突泉为基础的设计图案，还是不能注册。邢介平就在选好的字型后，在字外面划了一圈，这就是现在趵突泉白酒的商标。

当时注册下来的还有大明湖。按说，大明湖的名气不亚于趵突泉，特别是《环珠格格》播出后，“夏雨荷”带来了不小知名度。

邢介平的想法是“趵突泉”主打高端产品，大明湖主打低端产品。

他们对产品进行了重新包装，把酒定名为“趵突泉特酿”，结果一炮打红。主打低端的大明湖从来就没红起来过。

奇怪的是，当年趵突泉啤酒居然没有提出抗议，或者提出过，没有成效。总之，一个啤酒一个白酒，共用一个品牌很多年，外人几乎没听说两者在品牌使用上出现过矛盾。

更奇怪的是，2005年，一件打着趵突泉商标的衬衣被老邢逮了个正着。他们把对方告上法庭，赢了官司，得到1万块钱的赔偿，“顺带”着法院判定趵突泉成为中国驰名商标。

这是山东白酒行业第一个中国驰名商标。

这真算是奇事一件。一个商标驰不驰名，是不是在中国驰名，当年居然一个地方法院可以说了算。当时在济南，通过法院成为中国驰名商标的还有“将军”，是烟。

其实很多人也知道，除了在济南，能喝到趵突泉白酒的地方真不多，说趵突泉的泉“中国驰名”有底气，说趵突泉白酒“中国驰名”，只能呵呵了!

叁

打着趵突泉商标的桶装水、瓶装水，可能知道的人就更少了。

不过，还真有过。

2005年5月，济南就先是出现了打着趵突泉商标的桶装水。他们当时一种号称“济南桶装矿泉水第一高价水”的激活矿泉水，卖到了15元/桶，比普利思要贵不少。

当时的说法是，这家生产趵突泉水的公司，是由济南啤酒——就是生产趵突泉啤酒那家公司，和一家民营企业共同投资的。济南啤酒一位负责济南销售的经理，是负责人之一。

那时候他们还说，济南啤酒早就有造水的打算。这个水的趵突泉商标是他们1998年买来的，存了好几年了。之前“趵突泉”矿泉水的商标早已被人注册，“历经十多年的波折，并曾一度流落民间”。

一个多月后，打着趵突泉商标的瓶装矿泉水也出现在了济南街头。

不过，无论是桶装还是瓶装的趵突泉，好像都没有大火过，现在什么情况也不得而知了。

这相当令人惋惜。

济南以泉水著称，趵突泉被称为“天下第一泉”。趵突泉矿泉水应该很容易让人掏钱才对。

肆

既然说到傍名泉知名度，那再顺便多说说。

济南有72名泉，除了趵突泉外，还有一些泉的名气也不小，且也曾被注册成商标使用。

比如，同样是白酒，济南还有一个品牌叫百脉泉。

百脉泉在章丘。章丘原来是济南所辖的县级市，刚划为区1年。

百脉泉白酒就在章丘，号称是“中国生态酿酒倡导者”。除了百脉泉外，他们还有一个系列叫“清照”，显然也是为了傍济南名人李清照的名。“千古第一才女”李清照就是章丘人，故里在如今的百脉泉公园里。

百脉泉酒应该不如趵突泉酒卖得好。趵突泉一度被称为济南市的市酒，不怎么谁给封的，大家一度都这么叫。

章丘还曾有一家生产啤酒的公司，叫济南百脉泉啤酒饮品有限公司，生产的啤酒叫“佰麦”，和“百脉”一个音。

有意思的是，这家公司曾和济南啤酒有一丝关系——其一位重要人员当年是“趵突泉”啤酒的技术负责人。

总的来看，无论是趵突泉还是百脉泉，被拿来用在品牌上的时候，都和“喝”有关，不是白酒就是啤酒，再就是矿泉水。

也有例外。

那就是漱玉泉。

漱玉泉也在百脉泉公园里。据说，李清照曾在这里掬水梳妆，填词吟诗，还做了《漱玉词》。漱玉泉由此得名。

济南有一家做得相当大的公司，叫漱玉平民大药房，是一家卖药的，成立于2002年，短短15年，已经开 了近千家店，正准备上市。

如果它真能上市，也算是为泉城在股民中挣些泉的名。

小编补记

济南趵突泉啤酒厂是德国人最早在济南建设的啤酒厂。趵突泉啤酒是当年央视特供啤酒。

青啤收购趵突泉，趵突泉不愿意，青啤想尽一切办法，一次不成功，两次，三次，最后，省里干预收购青啤收购趵突泉，这是中国当年典型的双输收购案，青啤只要济南市场加商标，地皮生产线还归鲁商!加上收购的钱，加鲁商倒卖了地皮，挣了十几个亿，虽然品牌没了，但是青啤付出的代价很大，鲁商也是没办法，省里逼着青啤收购趵突泉!

省里干预收购的，说都是同省兄弟企业，不要内耗，毕竟青啤知名度比趵突泉要高，说青啤收购趵突泉不要内耗竞争，联合起来给外省品牌竞争!

当年许多人以为，青啤收购趵突泉，只是换了个老板，趵突泉继续生产！

想不到，到最后黑豹没了，为啥没了?

因为青啤酒只是买个商标还有济南的市场，生产线和技术，都还是济南啤酒厂自己的!

所以现在外边卖的趵突泉都是青啤搞的。

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