【2019年盘点】从阿里巴巴、京东看电商行业的知识产权保护策略

商业的文明，由过去简单的物物交换再到传统的线下商业、传统的线上电商、社交电商。随着我国互联网时代的发展，孵化出了如阿里、京东以及拼多多这样的电商巨头。他们抓住了互联网电商的风口，也影响了整个实体经济的发展。

资料显示，目前天猫的月活跃量达到了惊人的7.55亿，京东则拥有3.213亿的月活跃用户;新崛起的拼多多也达到了3.66亿，这足以说明电商行业未来的前景。

阿里巴巴的知识产权保护策略

首先我们从数据来了解一下阿里巴巴的商标布局。

2003年，淘宝网成立，随即“淘宝”商标也被注册申请。随后“阿里旺旺”、“支付宝”、“口碑”、”阿里软件“、“阿里妈妈“、”阿里云“再到后面的“天猫”,阿里的战略几乎都是出了这个项目后，就立马注册相关的商标。

在相关联商标方面，阿里巴巴就注册了84个阿里巴巴的长尾词，如阿里巴巴计算、阿里巴巴影业、阿里巴巴公益等等，就连马云的名字也不放过，申请注册了18个”马云“商标。据不完全统计，阿里约注册了10000+相关防御商标，将各种阿里XX商标注册了一遍，甚至被网友戏称“全家亲戚都齐了”。

接下来了解一下阿里巴巴的专利布局。

阿里在中国境内拥有6175项已授权专利及13336项公开提交的专利申请,在全球其他国家和地区拥有3112项已授权专利及9742项公开提交的专利申请。

在全球区块链技术领域的专利申请量上，第一名就是阿里巴巴。数据显示，2019 年阿里公开的区块链发明专利申请数量达1005件，2018年为155件。

2010年8月淘宝手机APP上线，10月阿里巴巴就已经拿到了淘宝APP的软件著作权登记证，如果在遇到APP重要升级时，会再次进行著作权登记，从目前的数据来看，阿里巴巴旗下的北京淘宝科技有限公司、淘宝(中国)软件有限公司等累计已经为淘宝网进行了上百个软件著作权登记。

2018 年，阿里先后推出原创保护计划、图书版权保护计划、知产服务市场等创新性项目，实现了知产保护体系化、生态化贯通。

京东的知识产权保护策略

在商标注册方面，京东也一直处于行业领先地位。截至目前，京东的商标共有5000多个。

另外京东申请了近3000项专利，同时京东数科已申请的区块链专利数量近200件。

综上可以看出，电商巨头们知识产权布局从一开始较弱到越来越强，申请体量伴随着企业发展逐步走高，防护范围更广、更全。

中细软知识产权研究院关于电商知识产权保护研究

中细软知识产权研究院联合中细软律师事务共同研究结果显示，电子商务在高速发展中，除了知识产权保护意识增加之外，涉及知识产权的侵权纠纷也层出不穷，呈现出以下特点和问题：

1、电商侵权案件基数仍然较大;

2、跨境电商案件增多、涉案标的额提升，电商领域消费升级明显;

3、电商行业竞争加剧，虽然各平台极力维护商家和消费者权益，但仍然有大量店主会遇到侵权事件。

电商平台知识产权案件频发

在我们了解电商巨头的知识产权布局之后和市场现状后，更需要深入了解下布局背后电商企业所面临的现状。

随着电子商务网络购物发展迅猛，用户规模和交易规模持续双增长。与此同时，涉及电商平台的知识产权侵权案件也越来越多。

1、从案由分布来看，著作权权属、侵权纠纷148 件，占全部案件总数的 75.1%，大多数为网售商品侵犯他人著作权;侵害商标权纠纷 35 件，占全部案件总数的 17.8%，多为网售商品与他人注册商标相同或者近似;不正当竞争纠纷 13 件，占全部案件总数的6.6%，其中2 起案件为搜索引擎推广涉嫌不正当竞争，11 件为网售商品涉嫌攀附知名商标，搭知名品牌便车;其他纠纷 1 件，占全部案件总数的 0.5%，且为侵害外观设计专利权纠纷。

(来源：北京市西城区人民法院)

2、从诉讼标的金额来看，197 起案件中，原告的诉讼请求总金额为 2998.1 万元，平均每起案件的起诉金额为 15.22 万元。其中，法院出具调解书结案的10起案件的总起诉金额为 168.1 万元，平均每起案件的起诉金额为 16.81 万元 ;

(来源：北京市西城区人民法院)

3、电商平台知识产权侵权案件主要涉及著作权侵权纠纷、商标权侵权纠纷、不正当竞争纠纷三类案由。著作权侵权纠纷和商标权侵权纠纷占比较大，占到全部案件总量的 92.9%，案由分布较为集中。

电子商务中知识产权布局意义及指导

1、知识产权能提高电子商务企业价值

由于技术和创造性作品在现代经济中的重要性与日俱增，知识产权资产的价值业已升值。其新的设想、独创性的表现形式、具有显著性的名称和使产品与众不同和富有价值的外观。

电子商务往往涉及到销售以知识产权使用许可为基础的产品和服务，这一点要比其他商业系统更为突出。此外知识产权与电子商务息息相关。各种系统、软件、网络、设计、芯片、路由器和开关、用户界面等等都是知识产权的形式，并受到知识产权的保护。而商标则是电子商务企业的基本组成部分，因为作为商业基本组成部分的品牌、客户认可和信誉均受商标法和不公平竞争法的保护。

许多电子商务公司都像其他技术公司那样拥有提高企业价值的专利组合和商标。

以两大电商巨头为例，阿里巴巴共注册了2284件第35类商标，而京东在面临35类商标被提前注册的情况下，用申请撤三的策略成功也注册了35类商标。

(阿里巴巴35类商标类别)

2、清点与电子商务相关的知识产权资产

任何电子商务企业都应当准备一份知识产权资产盘存。其中包括企业的任何专利、专利申请或所作的创新或者企业认为可以取得专利的发明，还要盘点哪些项目、产品享有版权。

这方面将包括软件、外观设计、文献或技术作品、软件脚本、用户界面资料、示意图、原图、网站设计、音乐、照片等等。以阿里巴巴为例，发明专利的占比中，更多的内容涉及到为语义分析、数据传输、消息处理及电子商务等领域，这和阿里巴巴的电子购物的模商务式决定的，从技术层次分析，囊括了业务逻辑的底层算法。值得一提的是，在外观设计专利的布局上，阿里的布局数量也是较多的，大多数都是电子 UI界面为主。

综上，效仿阿里巴巴的布局策略，企业在进行专利申请的过程中，可以将软件功能层逻辑或者底层算法申请发明，对于UI 界面，可以考虑进行外观设计的布局。

版权保护在多数国家中是随作品而自动产生的，不需要进行登记。但是当你遭遇版权侵权时，需要证明你拥有该项版权。所以在有条件的情况下，进行登记的做法总体上讲是可取的。

以及一些商业秘密，对企业具有商业价值的信息。诸如产品配方、客户名单、企业战略、提高产品技术含量的计划等等。

3、书面协议及授权许可很重要

电子商务企业在经营中，很多地方需要使用属于其它人的素材，比如照片、录像带、音乐、话音、美术作品或软件等等，这时候请一定不要忘记取得书面许可或者协议书。避免经营过程中被诉侵权，造成不必要的困扰。

4、跨国电子交易

在“一带一路”倡议下，中国和欧洲国家之间已互为最大进口来源和最大出口来源。在这个背景下，越来越多的国内企业选择“出海”，如亚马逊。但是随之而来会面临知识产权的问题，由于各国影响知识产权的法律有所不同，所以保护的水平也会千差万别。企业在选择跨境交易时，最好咨询专业涉外知识产权机构、人员，进行专业分析后，再决定拓展相关市场。

我国《电子商务法》已于2019年1月1日正式施行。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》(以下简称《意见》)，明确提出要加快在专利、著作权等领域大幅提高侵权赔偿额上限、引入侵权惩罚性赔偿制度，力争到2022年，侵权易发多发现象得到有效遏制，权利人维权“举证难、周期长、成本高、赔偿低”的局面明显改观。

当法律越来越完善，当惩罚性赔偿成为知识产权保护的标配，相信会让侵权违法者有切肤之痛，也能最大化的保障知识产权布局在先企业的正当权益，让仿效者在前车之鉴的警示下，主动打消侵权歪念。

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