少年儿童出版社捍卫“十万个为什么”品牌等侵害商标权及不正当竞争纠纷案

6月4日，上海少年儿童出版社有限公司诉四川某出版社有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷案一审在上海市普陀区人民法院宣判，四川某出版社被判停止侵权、赔礼道歉和赔偿损失。《中国新闻出版广电报》记者第一时间电话采访了少年儿童出版社社长冯杰。

仿冒图书误导读者

《十万个为什么》在中国可谓家喻户晓。第一版《十万个为什么》出版于1961年，至今已出版至第六版，成为影响数代少年儿童成长的经典科普读物，被《人民日报》誉为“共和国明天的一块科学基石”，为我国科普事业作出了重大贡献。

就在《十万个为什么》团队数十年如一日，精益求精打造高质量作品的同时，市面上却出现了大量仿冒《十万个为什么》的科普图书。孩子及家长基于对“十万个为什么”品牌的认可与信赖，在购买《十万个为什么》时极易“中招”，误以为购买的仿冒《十万个为什么》就是经典少儿科普图书《十万个为什么》。

更有之，此次诉讼中的被告出版社在仿冒《十万个为什么》的出版说明中写道：“众所周知，《十万个为什么》是影响了几代中国人的经典读物，也是国内发行量最大的科普图书。本书则是《十万个为什么》的升级版。”

“蹭热点也蹭得太张狂、太肆无忌惮了。”冯杰告诉记者，此次维权，实在是已经到了忍无可忍的地步了。“在我们‘十万个为什么’团队的编校下，有些仿冒图书差错率达到万分之三十五，这样的仿冒图书，不仅无法起到传播科学知识的作用，反而误人子弟，遗患无穷，同时也严重损害了少儿社的品牌形象。”冯杰说。

少儿社诉讨商标权

在诉讼中，少儿社诉称：少年儿童出版社是新中国成立的第一家专业少儿出版社，其旗下知名图书品牌“十万个为什么”受到《反不正当竞争法》和《商标法》的保护，被告未经许可在其出版的10余本图书封面中突出使用“十万个为什么”字样的行为构成商标侵权及不正当竞争，请求法院判令被告立即停止侵权，赔偿损失，并在权威专业媒体上发布致歉声明，消除负面影响。

被告出版社的主要抗辩理由是：“十万个为什么”属于科普类、百科类图书的通用名称，不具有显著性，任何出版社都有权使用该名称。

“十万个为什么”是否具备商标的显著特征?冯杰向记者展示了两份2017年商标局核定的“十万个为什么”商标注册证，分别显示少儿社在16类书报刊出版和41类出版服务等项目上对“十万个为什么”拥有商标权。在冯杰看来，拿到商标注册证已经说明“十万个为什么”具备商标的显著特征，“这点已经毋庸置疑了”。

“‘十万个为什么’只是众多科普图书的名称之一而已，绝非科普图书的通用名称。”冯杰说。

对此，普陀区人民法院判决认为，“十万个为什么”并非问答式科普图书的通用名称，被告四川某出版社在有关图书名称、图书封面、销售图片及描述中使用“十万个为什么”的行为，构成商标侵权。

维权是长远发展的需要

本案打响了维护“十万个为什么”品牌权益的第一枪。记者了解到，少儿社接下来将在更广的范围内开展维权行动，充分运用法律手段，采取一切必要措施，坚决维护自身合法权益不受侵犯。

“这场官司打下来，对少儿社来说至关重要，同时也是让员工建立起版权意识。一本书卖5000册、卖1万册，都是个数字而已，但是，如果版权旁落，就什么都没有了。”冯杰告诉记者，“十四五”期间，《十万个为什么》(第七版)编纂工作要启动，还会进行全产业要素的开发。

“这也是《十万个为什么》第六版总主编、第十二届全国政协副主席、中国科学技术协会名誉主席韩启德院士的期望：要突破《十万个为什么》半个世纪以来单纯以图书形式出版的单一模式，努力打造一条以‘十万个为什么’为核心品牌的科普产业链，为中国的青少年科普事业探索出一条新路。”

冯杰告诉记者，此前，少儿社已经在“十万个为什么”的舞台剧、音频、教育APP等方面作了初步尝试。其中，音频合作方在合作了两年以后被迫退出，原因就是《十万个为什么》盗版比比皆是，劣币驱逐良币。“构建一个基于IP价值的共生圈，其前提条件就是对品牌要具有独占性，否则谈何开发?”

冯杰认为，传统出版社过去对IP运营重视不够，当前出版领域的转型升级，IP战略不可忽视。为此，少儿社还花钱将之前被别人抢注的品牌报刊的商标买回，也将对“十万个为什么”采取更为严格的品牌管理，尤其是版权与商标方面的权利保护。来源：中国新闻出版广电报/网作者：金鑫

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