沙县小吃遍布全国，品牌推广商标来保护

沙县小吃源远流长，历史悠久，起源于夏商周、晋、宋中原黄河流域中华饮食文化，在民间具有浓厚的历史文化基础，尤以品种繁多风味独特和经济实惠著称。中原的饮食文化随着中原人民的多次南迁传播到沙县。使沙县成为中国传统饮食文化的汇集地，这是沙县小吃闻名全国的主要原因之一。说起沙县小吃，我想起了他的蒸饺、混沌等，特别当时在深圳的时候，每个工业区基本都能看到这样的小吃店，每次都是座位爆满。

商标保护 品牌先行

从“小作坊、夫妻店”模式变身为品牌化、连锁化的沙县小吃集团，沙县小吃走出粗放经营、开启产业化发展，与当地重视商标注册、品牌发展息息相关。

上世纪九十年代初，受“人多地少收入低”的困扰，福建省三明市沙县区许多人外出做小吃谋生，闯出了一条路子。依靠沙县小吃的较大发展潜力，地方政府决定将其作为支柱产业进行发展。为将沙县小吃做大做强并有效地保护品牌，沙县有关部门牵头为商标注册而奔忙。1998年3月，沙县小吃获准注册相关服务商标。“沙县小吃同业公会及图形”集体商标于2005年获准注册。

沙县小吃美名远扬的同时，各地逐渐出现小吃经营者未经沙县小吃同业公会核准许可，便挂起招牌经营的“搭便车”现象。真假门店混杂、品质良莠不齐，让沙县小吃的品牌美誉受到严重损害。

2006年，沙县成立了沙县小吃商标品牌维权办，加强沙县小吃集体商标许可使用管理，每年组织人员深入全国各地开展商标维权保护行动。

除了正面引导标准化经营、开展维权打假行动，沙县相关部门继续争取“沙县小吃”文字商标的注册。2015年，“沙县小吃及图形”集体商标获准注册。“沙县小吃集体商标是助推小吃产业发展的有力抓手。沙县小吃规模小、个体经营自主性强，但品牌管理上较为松散。集体商标的成功注册让这一问题得到有效解决。通过注册商标加强品牌保护，以品牌助推产业发展，我们走出了一条适合沙县小吃的品牌管理之路。”三明市市场监督管理局商标科相关负责人在接受本报记者采访时说。

如今，沙县小吃已在62个国家和地区完成商标注册。一系列的商标注册为沙县小吃品牌在海内外的保护奠定了坚实的基础。现在，放眼全国各地城市街巷，绝大多数沙县小吃都共同采用着一个“吃豆人”的图案作为视觉标识。这一显著标识已成为深入人心的沙县小吃视觉形象代言。

为规范沙县小吃业主的经营行为，推动沙县小吃品牌发展，当地积极推动行业标准的建立。2008年，沙县小吃同业公会联合行业专家策划起草行业经营标准、外出经营主打品种的企业标准，制定出《沙县小吃餐饮门店经营规范》，对沙县小吃进行定义，并从原料要求、店铺选址布局等方面提出标准和具体要求。2016年，在沙县市场监督管理局和沙县小吃办的合力推动下，《沙县小吃餐饮门店经营规范》修订为福建省地方标准并面向全国发布。

“三明将大胆开展沙县小吃集体商标所有权和使用权‘两权分置’创新实践，将企业化管理运营机制导入集体商标管理。”三明市市场监督管理局商标科相关负责人介绍，该市将进一步强化沙县小吃商标品牌体系建设，重新修订《沙县小吃集体商标使用管理规则》，明确沙县小吃同业公会作为商标所有权人履行法定的入退会审批办理和监督权责，沙县小吃集团公司履行日常质量管理、品牌推广运营、入退会审查、核发和缴销商标许可使用权证等具体商标使用管理权责。

先沙县小吃品牌规范化管理，统一商标、统一技艺、统一形象的加盟店的模式下，成功转型，节约运营成本，提高服务体系。并开班技能培训学校，开展技艺制作。将传统小吃做成大产业，发扬传统美食不断发扬光大。在大力推进品牌建设和产业化运营的同时，沙县十分注重落实沙县小吃制作技艺的传承与保护

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