“地理标志商标”连续10年第一，“好品山东”好在哪

“地理标志商标”连续10年第一，“好品山东”好在哪

海尔、海信、德州扒鸡、东阿阿胶……一个个自带光环的超级品牌，让山东人每次提起来都倍感自豪。

最近有一个好消息，按照山东省政府刚刚出台的《共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件要求，今年年底前，将推出第一批“好品山东”品牌。到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列。好的品牌是拉动产业发展的火车头，山东品牌阵营是怎样的一种存在呢?它们又将走向何方呢?

OMG!山东“地理标志商标”连续10年排第一

“OMG，买它”，以后就和英特尔自带音效感的“噔，噔噔蹬蹬”划上等号了。李佳琦专门申请注册了声音商标，以便强化自身的辨识度，让品牌烘托品牌。这一点，山东当仁不让、更胜一筹。

提起大蒜、阿胶、苹果，很多消费者首先会把这些产品与山东的地名联系到一起。事实也是如此，金乡大蒜、东阿阿胶和烟台苹果几乎是家喻户晓。

据了解，地名+产品的区域品牌建设方面，山东在这方面跑得是最快的了。现在，山东的“地理标志商标”数量，在全国都是一个难以超越的标杆。全国所有的“地理标志商标”达5000余个，山东独占七分之一，连续10年居全国第一位。

山东有一家协会名为山东省地理标志产业协会，覆盖全省100多个县市区的180多个类别的特色产品。烟台苹果、章丘大葱、日照绿茶、东阿阿胶、烟台大樱桃、龙口粉丝、 崂山绿茶……就像提起山东人都知道性格朴实厚道一样，这些产品有了区域品牌背书，就有了质量的保障和信誉的认可。

正所谓好山好水造就好食材，山东人看重地理标志商标，恰恰是一种担当和诚信的表现，把产品质量与区域声誉绑定在一起，一荣俱荣，一损俱损，也是逼着自己做好产品品质，像爱惜脸面一样爱惜品牌。

在国际上，法国是一个喜欢用区域背书品牌的国度，尤其是葡萄酒。在法国的134件“地理标志商标”中，法国波尔多葡萄酒行业联合委员会就占了127 件。法国葡萄酒其实是国际原产地名称保护制度的发源。目前，法国仍是实施这一制度最为成功的国家之一，原产地名称产品的出口已成为法国重要的财源。

山东也有不少成功的例子。比如临沂兰陵的“苍山菜”，这可是生活精致的上海人认可的蔬菜，他们逛菜市场一听是“苍山菜”，忍不住要多买一些，也不用费劲挑了，回到家长辈问买的什么的菜，回答三个字“苍山菜”就挣够了面子。

买家有面子，卖家更实惠。有了区域品牌的赋能，产品的价值也得到了增值，总能在同类产品中卖个好价钱。

据统计，山东省近50%的地理标志商标，在政府支持下建立了产业基地，24%的地理标志产品产业基地使用了互联网。

这些区域品牌也在当地倒逼着相关产业的发展，集纳当地更优质的产品和企业，共同发力线上线下，开拓国内外市场。

提起最信赖的品牌，“中华老字号”绝对是当仁不让。同仁堂的中药、瑞蚨祥的绸缎、全聚德的烤鸭……这些经过历史千锤百炼的“老字号”，已经成为人们美好记忆和情感的寄托。除了地理标识，山东还有66个“中华老字号”品牌，约占全国的5.9%。其中食品类品牌有24个，占据了全省榜单的“半壁江山”。像德州扒鸡、周村烧饼、玉堂酱园、崔字小磨香油等都位列其中，始于1903年的青岛啤酒当然也是其中之一。

擦亮“中华老字号”金字招牌，不仅是对一个品牌、一个行业的振兴，更是对民族自信、文化自信的有力传播和弘扬。

当然，时间的灰烬也会落在老字号的招牌上。如何擦亮金字招牌，还需要山东老字号好好思考。

小目标!“好品山东”2025年居全国前列

今年6月份，世界品牌实验室发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，山东共有海尔、青岛啤酒、海信、张裕、金锣44个品牌入选。在这份榜单中我们看到，这些品牌都是大家耳熟能详的超级品牌，其中，青岛啤酒居第22位，连续18年蝉联中国啤酒行业品牌价值榜首。

可口可乐口味百年不变，是因为其在美国得克萨斯州的一家银行保险柜里躺了一张不示秘方。而青岛啤酒百年的秘诀，也在于使用全球领先智能技术来保持传统的“慢酿”。

对青啤酿酒师来说，每一瓶啤酒都关系着尊严。青啤公司党委书记、董事长黄克兴说过一句话：“大家宁可放弃利润，也不愿意在质量上打任何折扣。”如今，青岛啤酒品牌价值高达1985.66亿元，已成为世界第五大啤酒厂商。

近年来，青啤年轻酿酒师赴德国深造，推出一系列个性化、年轻化的产品，让青岛啤酒与时俱进，成为啤酒市场的“小鲜肉”。青啤出口海外60余年，目前覆盖国家和地区突破100个，始终以“高品质、高价格、高可见度”呈现出了中国品牌在全球市场的力量。

在这份榜单中，食品行业占了6席，占比最高。其中，鲁花已经成为中国食用油领军品牌，中国花生油第一品牌。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司成立于1997年，其历史可以追溯到1892年，爱国华侨张弼士投资白银三百万两创办张裕酿酒公司，开创了中国工业化生产葡萄酒的先河，目前已发展成为国内最大的葡萄酒生产企业之一。

老牌企业金锣来自临沂，以308.52亿位居259位。其所属的临沂新程金锣肉制品集团有限公司成立于1994年，是一家以肉制品生产加工为主的综合性大型企业，也是全国农业产业化重点龙头企业。

以上从正面看是成绩，从侧面看也反映出一些问题，那就是山东品牌发展的现状——

头部品牌有，但是偏少、且所处行业传统;

　互联网、大数据等新兴行业的名牌较少，行业影响力不算太强;

很多山东企业风俗默默地踏实做事、只做不说或多做少说，却不擅长讲述品牌故事……

此时，一个扶持品牌的政策顺势推出了!按照山东省政府这份《共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件要求，山东将按照由易到难的工作安排，先从老字号、地理标志、农业等品牌开始，分批次将现有存量品牌遴选纳入“好品山东”。今年年底前，推出第一批“好品山东”品牌。

山东还给自己定了一个小目标：到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列。

优势足!“好品山东”三个赛道蓄势待发

那么，“好品山东”的打造为什么要选择老字号、地理标志和农业这三个赛道作为突破口呢?答案，还是源于山东的优势所在。

首先，山东老字号众多，这恰恰与山东人的朴实诚信有关，一个生意一做就是几百年，传承的不仅是记忆，更是一种文化和一种诚信。其次，说到地理标志和农业，如上所述，“地理+农业”彰显的也是山东人朴实厚道的一面，就像珍惜土地和粮食一样，山东人同样看重产品的质量和信誉。

作为东部沿海地区的经济大省，山东工业发达，工业总产值及工业增加值居中国各省前三位。山东又是典型的重工业大省，以传统制造业、资源型产业为主的经济发展模式使得本省的第二产业基础雄厚。

有专家评论，“山东在装备制造、重化工等行业具有深厚的底蕴，稍加改变，就可以形成更具有优势的产业链”。

事实也是如此，对比去年《中国500最具价值品牌》榜单，可以看出卡萨帝、三翼鸟、盈康一生、森麒麟、雷神都是今年新晋榜单的品牌。其中，卡萨帝、三翼鸟、盈康一生、雷神都是海尔旗下品牌。

据了解，三翼鸟是海尔智家旗下的场景品牌，提供阳台、厨房等智慧家庭全场景解决方案，开辟了从卖产品到卖场景的新赛道。雷神是一个专业的游戏笔记本电脑品牌，其所属的青岛雷神科技股份有限公司已登陆新三板。盈康一生是海尔旗下大健康生态品牌，致力于通过物联网改变传统医疗，逐步构建强大的物联网医疗新生态。

工业互联网行业已经成为山东品牌晋级的一条捷径。海尔旗下四个品牌的迭代升级，加之此前入选的卡奥斯和日日顺，可以说，海尔培育旗下品牌的路子，给很多山东工业企业提供了弯道超车、品牌培育的经验和路径。

说起超级企业品牌，山东有一批，魏桥、歌尔、太阳纸业、晨鸣、威高、鲁抗等等，只是它们的产品多数是面向企业客户的，它们的产品品牌没有实现家喻户晓，在这个万物互联的时代里，海尔的品牌之路确实值得好好研究。

按照先易后难的思路，在培育山东品牌的过程中，不断摸索和积累经验，既不忽略既有的传统产业优势，又能在未来的品牌塑造过程大胆创新。这算是山东品牌走出的成功道路。

基础是扎实的，目标是明确的，观念是开放的，只要放开手脚、大干一场，山东人就能擦亮“好品山东”

来源：齐鲁壹点

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