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尴尬！蓝洞“今晚吃鸡”商标申请被驳回
大吉大利，今晚吃鸡。这句话对很多人来说并不陌生，据说绝地求生公司还申请了“今晚吃鸡”商标，可是因为缺乏显著性被驳回了，《绝地求生》开发商蓝洞子公司一怒之下诉至北京知识产权法院，请求撤销被诉决定，并判令被告重新作出决定。
众所周知，《绝地求生》作为当下的一款热门游戏，因其呈现的画面极为细腻，人物与场景互动非常丰富，让用户的代入感更强，体验更真实，故而深受玩家喜爱。也正因为该游戏的火爆，“大吉大利，今晚吃鸡”这句话也作为流行语广为传播，甚至成了玩家之间的口头语。此次，“今晚吃鸡”商标被驳回也是基于这些因素的考量。
不过，此前也有“洪荒之力”、“赚他一个亿”、“我想静静”等热词被注册成商标，而网络热词究竟该不该申请注册商标也存在广泛争议，不知道“今晚吃鸡”商标能否注册成功呢?
网络热词注册成商标，是需要遵循一些原则的。
1 合法性要求
网络热词注册商标的前提，首先是符合《商标法》第七条:申请注册和使用商标应当遵循诚实信用原则;
其次需要满足《商标法》第九条:申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突;
最后，重点强调的是《商标法》第十条的部分内容:申请商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
综上所述，例如"怼他"、"脑残"、"屌丝"等等皆因内容夸大低俗不被准许获得注册。
2 显著性要求
根据《商标法》第十一条:仅有本商品的通用名称、图形、型号;仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册;
例如，前段时间爆火的网络热词"皮皮虾"，因大众赋予其独特的定义
而受到热捧;往往此类网络热词本身就是普通日常用语，缺乏独创性和显著特征，故难以通过审查获得注册。
3 近似性要求
我国的商标注册采取申请在先原则。如若两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，商标局受理最先提出的商标注册申请，对在后的商标注册申请予以驳回;
遵循申请在先原则，旨在维护权利人的在先权利，防止不正当的抢注行为;然而，网络热词的传播途径主要依赖于网络等新媒体，其传播速度和传播范围难以控制，传播主体、传播来源无法确定;
网络热词是一把双刃剑，如申请人并非真正的权利主体，而获得在先商标权，那么当他谋取利益的同时，也将承担着巨大的风险。稍有不慎，或将面临法律的惩罚。
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