大企业为何山寨自己的商标？说完原因之后令人心痛！

现实中我们经常会遇到让人模糊又哭笑不得的商标。可口可乐注册“雷碧”，星巴克注册“星吧克”，王老吉注册“王小吉”，老干妈注册“老干娘”，阿里巴巴注册“阿里宝宝”……他们为什么这么做?背后原因恐怕不是一个“巧合”可以解释的。

在商标注册这一点上，大品牌从来不含糊。

含泪走上

“山寨”自己商标的道路

2019年开年，农夫山泉尖叫焕新，开启新一年的新品运作。与此同时，农夫山泉快马加鞭地开启了商标注册。钟睒睒这位“最能生孩子”的老板，亦是“最能注册商标”的老板。

钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。而养生堂旗下更不用多说，像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造，其中广为流传的广告语如：“喝前摇一摇”、“好开心，又吃成长快乐了”、“茶π，自成一派”均是出自钟睒睒之手。

农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有955个，其中有效注册达到566个。像农夫山泉、东方树叶等商标的注册并不奇怪，但不乏意料之外的商标。

再看看其他的成功公司，是否也是像农夫山泉一样重视商标保护呢?

日前，白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标 ，而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。多年来，白云山(600332.SH)及旗下企业只有“王老吉”等商标使用权，而白云山控股股东广药集团则手握“王老吉”系列商标专用权。

大白兔为了保护自己的商标，注册了大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标。

老干妈为了保护自己的商标，注册了老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈等亲属组合商标。

再看经常被列入调侃队列的“雷碧 ”，其实这个商标的所有者，真的就是可口可乐!

而相比可口可乐，星巴克注册起商标来，真的只用丧心病狂来形容!他们可能翻遍了新华字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

五粮液为了保护自己的商标，注册了六粮液、七粮液、八粮液、甘粮液、京粮液、贵粮液、陕粮液等2064个商标。

阿里巴巴为了保护自己的商标，注册了阿里妈妈、阿里爸爸、阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等商标。

小米为了保护自己的商标，注册了大米、紫米、粟米、虾米、非米、绿米、纯米、万米、红米、兰米、米粒、米线、黑米、米粉、美米、青米、清米、爆米花、万米等各种米。

商标注册不仅要抢先，而且要注册全面，所以凡是我们想得到的和我们想不到的统统被他们自己注册。

“山寨”自己

其实是防御性商标策略

商标价值高，侵权成本低，大企业的商标往往价值不菲，由此吸引他人注册类似商标获利。《商标法》有“注册在先”的原则，法律保护依法先申请注册该商标专用权的企业。如果其他企业抢先注册了与自己商标名称“近似”的商标，又改变了字形和设计形式的话，对于他们成本低，但对于自己，不仅维权成本高，而且获赔概率低。所以，为了避免被抢注的麻烦，避免“山寨”商标给自己的品牌带来不良影响，很多企业都会采取防御性商标注册。

但是这些商标一般不会投入市场使用，如果你有一天买到了，这并不意味着这些公司就一定会推出使用这些“自我山寨”品牌的产品。

举例来说，当大白兔公司注册了“小白兔”，这并不意味着你在市场上购买到的“小白兔”牌糖果就不是山寨货!因为大白兔公司确实注册了“小白兔”这样的防御商标，但并没有真的生产投入市场的“小白兔”产品。如果你买到了，很不幸，它还是山寨货!

商标作为企业的标志，起着企业“名片”的作用，承载着企业信誉、知名度、产品质量 。大企业被他人山寨商标并生产仿冒商品的例子不胜枚举，在美国这种行为被称为“不播种而收获”的搭便车行为，它使本应属于正当经营者的利益为不正当竞争者所获，对市场竞争具有极大的危害。

现如今，国家加大对山寨的打击力度，市场监管部门通过对认定具有明显主观恶意的商标申请采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，坚决遏制违反诚实信用原则的恶意注册行为。

遏制商标被他人山寨，不能只靠政府的打击查处、企业的防御策略，消费者拒绝消费也同等重要!拒绝山寨商标!拒绝山寨商品!企业在日常经营管理中，应加强知识产权意识，提前做好商标保护战略布局和管理，建立长效的商标防护机制，未雨绸缪，防范可能出现的商标危机，必要时应咨询风合咨询，谨防陷入商标侵权漩涡，对企业的前程和未来造成不利影响。

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