老字号企业名称与商标权有冲突？来听专家怎么说

7月7日下午，“老字号商标品牌创新与发展论坛”在第十一届中国国际商标品牌节期间举行。论坛邀请了国家相关部委、商标主管部门、法院及著名老字号企业的代表与业界专家进行演讲，集中听取、收集老字号企业对于商标法的修订意见，特别是老字号企业名称与商标权的冲突问题，并提出商标法修改意见建议。

针对此次论坛的意义，作为主持人的中华商标协会副秘书长吴东平在开场便开宗明义。他指出，老字号是中华文化的精华，为了把老字号发扬光大，相关部门、协会和企事业单位希望通过搭建平台，让政府部门与社会各界共同探讨，让老字号得到更好的保护和发扬。

在演讲环节，国家知识产权局商标局综合处主任科员杨晓芳首先介绍了商标局在推动老字号传承与创新方面开展的工作。近年来，商标局在商标审查审理中加大了对知名度较高的中华老字号的保护力度，加强了老字号商标专用权保护，同时还支持引导老字号企业实施“走出去”战略。未来，商标局将进一步深化商标注册便利化改革，严厉打击商标恶意抢注行为，持续推动老字号品牌国际化。

江苏省高级人民法院知识产权庭审判长曹美娟结合该院审理的几件涉及老字号的商标权利冲突民事纠纷案件，同与会者探讨了老字号权利冲突的纠纷问题。曹美娟表示，当不同类型的知识产权被不同的权利人拥有时，权利的存在和行使就可能产生冲突，涉及老字号权利冲突主要表现在老字号与注册商标、企业名称、商品名称等之间。通过多年的司法实践，江苏法院在审理老字号权利冲突纠纷案件中进行了积极的探索，审结了一些具有代表性和引领性的案件，打造了江苏知识产权司法保护高地形象。

杭州胡庆余堂集团有限公司董事长刘俊向与会者介绍了“江南药王”胡庆余堂的百年传承，刘俊认为，在守护传统的同时，老字号企业也要重视融入互联网，以品牌加智慧的模式走向市场。与此同时，刘俊也谈到了自己在老字号经营管理过程中遇到的一些商标领域的困惑。

国家商务部中华老字号专家委员会成员、中华老字号品牌委员会主任丁惠敏介绍了中华老字号的基本情况，自我国开始启动“振兴老字号”工程以来，于2006年、2011年分两批重新认定了全国1128家中华老字号。但目前，老字号商标保护力度不够，侵权案件频发，中华老字号立法保护工作还存在滞后，在文化传承方面也亟待加强。丁惠敏介绍了目前开展的中华老字号振兴行动的情况，她认为，商标在中华老字号的传承振兴过程中起着至关重要的作用，要通过商标等知识产权的保护运用提升老字号的品牌价值。

苏州工艺美术学院教授胡朝阳的演讲题目是《新时代老字号的发展创想》。胡朝阳认为，老字号应树立商标观、品牌观、创新观，理清环境关系、明晰价值取向，思考企业未来、内化达成共识，整合品牌理念、明确发展内涵，精选传播渠道、广泛传播共识。

百度移动生态市场部负责人李思宁以《新消费时代，如何以“老”焕“新”》为题，分享了新时代老字号的创新发展理念。从互联网生态发展的角度来看，李思宁认为，老字号应更好地适应年轻消费群体乐于标签化、寻找主观价值认同感的特点。利用当前不同的互联网平台，为老字号整合打造品牌影响力，用科技守护传承，用内容迸发活力。

作为国家商标品牌创新创业(广州)基地的运营机构的负责人，广州市华南版权贸易股份有限公司副董事长兼总经理武东兴同与会者探讨了老字号品牌的IP创新之路。老字号品牌如何运用知识产权提升品牌价值?武东兴认为，一方面老字号品牌应加大研发投入，注意知识产权确权，加强知识产权综合布局;另一方面老字号品牌可以利用IP授权为品牌赋能。此外，老字号品牌还应该通过司法审判、行政执法、争议仲裁、纠纷调解等各种渠道，加强知识产权保护。

此次论坛期间，在主办方、协办方和承办方的安排下，相关各方负责人还就成立“促进老字号商标保护列入商标法修改议题工作组”进行了现场讨论。

来源：中华商标协会

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