从“金山”到“恒顺”，商标演变见证恒顺香醋的百年发展

镇江恒顺酱醋厂始建于1840年，有近180年的历史，作为中国调味品行业的著名老字号企业，恒顺系列产品享誉海内外，有口皆碑。如果喜欢知春路知识产权的文章，可以关注知春路知识产权代理商标 网，更多精彩的资讯等着您!

据镇江档案馆的史料记载， 1926年，朱恒顺因经营不善，被浙江商人李皋宇以三万八千银洋的高价接盘，改牌号为恒顺源记酱醋糟坊。

李皋宇十分注重商标，1928年就注册了以金山寺外景为商标图案，并注册专用。两年后，恒顺所有产品都启用“金山”商标。1932年至1937年为恒顺创业以来发展的鼎盛时期，各类产品参加西湖博览会和全国物产展览会上多次荣获一等奖、优秀奖。据史料记载，曾经在全省著名商标中镇江有五件，其中两件都是金山牌。

在中国醋文化博物馆，保留着一张上世纪三十年代的报纸。中缝处就印有“金山牌”三伏抽油、原瓶滴醋、什锦罐头等广告，这广告一直延续到1959年前后，一时间“金山”牌商标就成为了镇江香醋的代表，“镇江金山是中国的名胜，金山香醋是镇江的特产”的广告语也让镇江的金山风光随之传播开去，名气日盛。

1980年，金山牌镇江香醋荣获国家质量银奖，同年金山牌罐头酱菜获得江苏省优质产品的光荣称号，后来就一路拿奖不断。1985年获国家质量金奖;同年获法国国际美食及旅游博览会金奖;1987年金山牌酱菜获第十三届巴黎国际食品博览会金质奖……金山牌的“走红”，奠定了恒顺在行业中的翘楚地位。

木秀于林，风必摧之。进入上世纪90年代之后，“傍名牌”“仿名牌”的邪风四处蔓延，恒顺首当其冲成为受害者。在打假的同时，恒顺人的商标意识开始觉醒。1989年，恒顺集团委托镇江市商标事务所进行恒顺商标注册，1999年12月份，恒顺商标(醋)被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标，成为镇江唯一一件中国驰名商标。由此，开启了“恒顺”商标的新时代。

世纪之交，上市成为那个时代“主打歌”。为积极拥抱资本市场，激发百年老店的品牌活力，2001年2月，“恒顺醋业”在上交所上市，成为国内同行业首家上市公司。同时，也由于这种收购兼并，恒顺旗下拥有恒顺、恒丰、恒大、金顺等数家企业的原有的10多个品牌，品牌、品种的同质化现象也非常严重。为解决这个问题，恒顺提出了由多品牌向主副品牌聚焦的解决方案，明确了“恒顺”主品牌，“北固山”副品牌的品牌定位。

2015年 ，恒顺继续朝着品牌化发展的方向大踏步迈进， 全面启动了品牌系统规划工程，持续推进“恒顺”主品牌建设。同时，对“恒顺”品牌logo和产品包装进行全线升级，以更明确的定位，以符合行业的特点，获取不同消费群体对恒顺品牌的认同。时序更替，经过一个多世纪的艰苦创业，恒顺从偏于一隅的镇江，走向全国乃至世界，从一个传统酱醋小作坊发展成为中国现今规模最大、现代化程度最高的食醋生产企业，全国同行业首家上市公司。从创业起步、到创新成长，恒顺不仅取得了行业内无数的“第一”和“唯一”，更确立了行业“龙头地位”。

你若芬芳，蝴蝶自来。恒顺牌香醋已连续23年销量领先，出口美国、日本37个国家，“消费者喜爱的食品品牌”“江苏省质量奖”“中华百年传承品牌”等众多奖项纷至沓来。在2018中国品牌价值榜单上，“镇江香醋”品牌价值458.92亿元，位列国家地理标志保护产品第二，仅次于茅台，“恒顺”这个品牌也更加历久弥新，熠熠生辉。<span style="font-family: ff-tisa-web-pro-1, ff-tisa-web-pro-2, " lucida="" grande",="" "hiragino="" sans="" gb",="" gb="" w3",="" "microsoft="" yahei";="" text-indent:="" 28px;"="">文/蔡庆来 来源：金山网

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