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淘宝将清退一批商标无效商品！它们和“大牌”的差距，只有一点点
作为一名知识产权从业者，我的朋友圈总会隔三差五的被某些业内热点刷屏。比方说前段时间的鹿角巷和企查查的商标事件，表面上看也只是普通的知识产权纠纷(商标被抢注了，于是对簿公堂)，但稍微深挖又会为背后涌动的暗流所哗然。
这不，一周时间没过，另一则热点资讯又在最近两天刷屏我的朋友圈了---
这是一则经由国内最大电商平台淘宝给商家推送的通告，概括来说淘宝勒令部分已经出现“商标未注册成功或已无效” 的商家进行无效品牌的下架，否则平台将会于12月25日强行清退。
虽然还不确定图片来源的真假，但结合淘宝一直以来也做过不少的打假行动，无一都表现着对维护平台规则的决心，毕竟没有合法的商标证明，那就代表对应商品可能存在的假冒伪劣风险。长久以往，对顾客对商家对平台都会产生不可磨灭的伤害。
好了，事情的大概给你们说完了，那下面我们就来看一些有趣的东西---
据悉，如上表格当属本次淘宝清退的品牌目录，行数高达近60个，但归结来说也都集中在鞋子和服装领域的几个品牌之上。
仔细留意它们的名字“鑫耐克”，“耐克客”，“能耐克潮”，“德康万斯”，“超火阿迪达斯” 等等。
这都是什么?难道不觉得它们和某些国际大牌极其相似吗?
是的，如果你也是一位知识产权行业的业内人士，那想来也清楚“在相似名字前后添加文字” 的注册方式的普遍性。但一般来说，此等操作也只用作为在某些特殊情况下的显著性获得，而非留给商家“傍大牌” 之用。
因此看了如上表格的你们，相信也不难嗅出一丝的“山寨” 意味了。
当然，商标局工作人员的眼睛是雪亮的，上述数十个商标几乎都在申请注册的过程中就被驳回处理了---
而即便如“鑫耐克” 这般曾一度于12年注册成功的商标，也同样难逃被异议被无效的厄运---
也就是说，这系列天生带有“原罪” 的品牌，其实在申请提交之日起就注定会有被清退的一天。用句网络流行语来形容吧：“傍大牌一时爽，但一直傍，终将会走向火葬场”。
毫无疑问，淘宝本次的行为是相当正义的。不过行文至此我有一个问题要问问大家：以名字商标的合法性为依据，将一众名字未注册成功的品牌清退就真的足够了吗？
我的回答是否定的，请看看如下所示的品牌款式---
这款鞋子当属我通过“能耐克潮” 关键字检索得到的商品，外观设计相当有国际范儿，就连侧面的LOGO也几乎和悉数国际大牌一模一样.
从耐克到彪马再到阿迪达斯等等，一个“能耐克潮” 品牌居然囊括了知名运动品牌设计的半壁江山，而且售价也是划一的158元，没有价格歧视，也不存在所谓的饥饿营销现象。
可能也正因为如此童叟无欺货真价实的表现吧，这款能耐克潮鞋子似乎还引来了“张一山” 的代言呢?---
当然，代言的真假性我可真没能耐去验证，不过我可以确定的是“照搬大牌LOGO和款式设计” 的行为几乎都能够在上述被点名的品牌中看到---
比如“美耐克希” 便来了个大小双沟再搭配个M字的组合。
而“超火阿迪达斯” 则毫不忌讳的采用标志性的三条杠设计。话说，这在山寨品类中是不多见，人家都会收敛一下只用两条杠，或许他们觉得鞋身黝黑，不易让外人看到吧?
至于这两款来自德康万斯(左图) 和条万斯（右图） 的帆布鞋，你们自个儿对比来看吧。
从品牌名字，到图形LOGO，再到商品的外观设计，如果这其中仅有一样相似的话，那我还是能够予以他们“纯属巧合” 的体谅。
但不好意思，如今摆在我们面前的证据一环扣一环，甚至还荒谬到想要来个海纳百川的尝试(nike和adidas分庭抗礼多少年了?但在国内商家的手里居然实现了大一统)，那你们还敢说这背后果真没有阴谋诡计吗?
大约在2016年前后，国内某搜索引擎因为将患者导向付费竞价的莆田系医院，故而造成不可挽回的生命伤亡。
自此之后，在经过海量媒体的挖掘，莆田系产业的规模也越发为人们所了解---除了医院之外，原来市面上流通的大牌高仿鞋也大多来自这片人杰地灵的地域。
当然，外界对莆田的印象还是很友好的，至少在青少年的眼中，这里就如同再生父母般的存在，能够让他们以极其低廉的价格就购置到款式和质量几乎和大牌无异的高仿运动鞋。
用一句来自知乎“莆田系的鞋子到底做得有多好？” 问题底下的回答来形容：莆田当属世界假鞋之都，素有让全世界都穿得起名牌的使命抱负--
何其感人吧?也何其能让人为他们的执行力拍案叫绝吧?
不过，在看过今天这篇文章后，我希望你们能够知道福建并不仅有莆田能够排得上号。
他们那里还有一个神奇的“泉州”！
坦白说，在一初看到福建泉州名字的时候，我是无动于衷。当然你们得体谅，我不是玩电商的，而受制于信息茧房的影响，我自然不可能知道泉州的了不起之处。
然而俗话有说：“金子终究会发光的” ，就当我逐一对淘宝点名的各大品牌进行检索之后，我赫然发现“福建泉州” 四个字竟如同梦魅般的篆刻在了大多数商家的“发货地址” 中---
这是巧合吗?还是说福建泉州对电商人来说就是一片不可多得的风水宝地?
带着这个疑问，我咨询了身边饶有电商经验的小伙伴，结果在他眼里我居然瞬间变成了一个傻白甜---
我感觉这份对话最精粹的一句为“那边很多做电商赚快钱的” 。一个“快” 字，成功的将今天所有内容都串起来了。
前文所述的这批泉州商家一点都不傻，他们并非不知道原创品牌养育的重要性，但身在那个地方，自小就蒙受“快钱” 理念的熏陶，那你们说此等积重又何其难返呢?
依据网上统计，在2018年的时候，福建泉州便已然凭借超5000亿交易额位列到福建省榜首，并成功成为“中国大众电商创业最活跃的50个城市” 排行榜第8名的电商大市。
相应的，福建莆田同比2017年却下降了7位，排到了第16名之上。那这是否代表“让全世界都穿得起名牌” 的使命已经悄然托付至泉州身上了?
这个问题就留待你们去思考吧。总而言之如今想要在淘宝卖货，即便你拥有能将天下大牌都一统囊中却又不会被平台处罚的设计能耐。
但如果你没有“商标”，那还真是一点戏都没有呢。
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