从“陇南样本”到“陇南样板” 中华商标协会、陇南市政府携手美团助力乡村振兴

粗面细做、杂粮巧吃、油泼辣子浆水面、饼饼馍馍罐罐茶……“不南不北”却融汇三省所长，巴蜀的俊秀与西北的豪迈跨越山岭相遇，带来舌尖上的全新体验，也形成了独特的“陇南味道”。10月19日，中华商标协会主办的区域特色产业发展领导力对话论坛在甘肃陇南举行。活动以“新山珍海味 助共同富裕”为主题，邀请专家、学者、企业共商定点帮扶与东西协作背景下的特色品牌、特色产业、特色经济创新发展。会上，中华商标协会、陇南市政府、美团签署三方合作协议，未来三方将发挥各自优势，在地标美食产业发展、区域品牌“陇南样板”打造、农业文旅开发等领域开展全面合作，促进陇南市以地理标志支撑的区域特色经济高质量发展，助力乡村振兴。

通过互联网力量 地标美食实现商业化、产业化、品牌化发展

陇南是甘肃唯一全境属于长江流域的地区，也被誉为“陇上江南”。目前全市农业特色产业年产值达190亿元，国家地理标志保护产品15个，特色产业为农民人均可支配收入贡献值占比超过40%，对当地经济发展、乡村振兴发挥了巨大作用。以武都花椒为例，其产量、产值、品质、人均收入四项指标均为全国第一，也是川渝火锅产业的重要食材来源。

地标农产品的繁荣拉动当地零售、餐饮等第三产业高速发展。据统计，2021年上半年，陇南市零售业实现销售额49.2亿元，同比增长24.5%，餐饮业实现营业额9.4亿元，同比增长69.5%。

近年来，美团已助力定西土豆、兰州百合等甘肃地区8种特色农产品销往全国。根据此次合作协议，美团将立足陇南特色，通过定向采购、深化产业链合作等方式推进礼县苹果等区域特色农产品上行。此外，美团还将发挥资源优势，为陇南浆水面、礼县热面皮、文县豆花等陇南特色地标小吃的品牌建设、营销推广、产业融合提供流量和数据支持。让“陇南味道”不但成为当地经济发展的重要推手，也能代表陇南文化走向全国老百姓的餐桌。

“地理标志产品大多与‘吃’息息相关，也连接着老百姓的生计与生活。作为以‘吃’为核心的本地生活服务平台，美团将通过互联网的力量，帮助地标美食实现商业化、产业化、品牌化发展。”美团发展与合作高级总监马婧表示。

多方协作 推动区域品牌“陇南样本”走向高质量发展的“陇南样板”

商标注册与品牌保护一直是地理标志产品发展过程中困扰地方政府的问题。根据协议，中华商标协会将联合美团等各界力量，整合各地商标协会、中华商标品牌研究院秘书处、《中华商标》杂志等资源，为陇南地区特色产品和文旅资源在品牌管理、品牌运营、品牌评价、品牌传播等方面提供专业支持。同时，多方将协同开展样本研究，推动区域品牌“陇南样本”走向高质量发展的“陇南样板”，为全国其他地标品牌发展提供参考。

中华商标协会秘书长吴东平表示，“以地理标志产品为代表的特色产业是实现双循环发展格局的重要切入口。我们将联合各界合作伙伴加大对地理标志品牌的保护和扶持力度，使其成为质量标准上乘、特色优势明显、文化自信增强的中国传统文化、中国气派的世界品牌。”

历史的沉淀、互联网经济的催化、地方政府的助推，正在让地标产品和地标美食聚集成一个个产业集群，带动乡村振兴和国家经济结构转型升级。“我们将以这次合作为契机，深入实施商标品牌战略，积极推动区域公共品牌创建，着力提升特色产业综合竞争力，为乡村振兴奠定坚实基础。”陇南市委书记张柯兵表示。

兰州日报社全媒体记者 王星明

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