关于商标的课题（商标的研究报告）

我们正处于一个信息化时代，稍不注意就会与时代脱轨，我们及时的补充知识才能让我们更加的与时俱进。今天给大家带来的是关于关于商标的课题和商标的研究报告的一篇文章，相信会给你带来较大的帮助！

论文任务书：商标翻译的这个课题的研究意义

[摘要]商标是一种特殊的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品。商标翻译符合符号学的翻译观，是由解码到编码的过程，是两种文化的移植。好的商标翻译可以给企业带来巨大的财富；反之，糟糕的商标翻译可以让企业损失惨重，所以企业的生死存亡与商标翻译息息相关。同时纤扰商标翻译能够拓宽语言学研究空间，丰富语言学的内涵，促进语言理论研究与实际应用的有机结合。本文收集了一些典型商标，经过系统的分析，借鉴并吸收了一些翻译方法，重新总结归纳了一些商标翻译的策略，还针对不同策略的商标翻译提出了需要注意的事项。

[关键词]英文商标 翻译 策略

1.前言

商标是商品的标志，是商品经济发展的产物，是商品生产者或经营者为使自己生产销售的商品区别于其他商品而使用的一种显著标志。它是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分。在国际市场上，商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征，是生产者和消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际竞争的有力武器。中国的对外开放正在进一步深化，随之而来的国外企业在华的经济活动也在增加。这极大的丰富着中国人民的经济生活，并因此而衍生出了诸多对于国人而言全新的经济及商业活动。大量的国产商品正在出口到世界各地，而国外的商品也已蜂拥至国内市场。合法的商品都有一个自己的商标。因此，随着中外产品的交流，商品商标的翻译问题不可避免地出现了。

2.英文商标翻译的策略

2.1.音译

商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。音译又分为：纯音译、谐音译和省音译。

2.1.1. 纯音译

纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。

2.1.1.1人名商标

有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商Wlla Henry Hoover的姓氏；Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人H.Rael-Brook的姓氏。有些商标是人的全名，如：Walt Dsney(沃尔特·迪告胡斯尼)制片公司，是根据公司创始人Walt Dsney的姓名而定；Perre Cardn(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者Perre Cardn的姓名而定；“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。

2.1.1.2地名商标

Santana(桑塔纳)轿车，San Tana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；Noka(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Noka的小镇命名的。

2.1.2谐音译

这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人Wllan Edward Boen 人们以其姓氏确定的商标Boen，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。

2.1.3省音译

省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译来简化。

2.2意译

意译是根据原商标的意思，翻译为意义相同或相近的汉语。意译能较好地体现原商标确立者的初衷和希冀，对一些形象鲜明，寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译。意译可分为纯意译、择意译和增减意译。

2.2.1纯意译

某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文化毁友旦中都具有优雅美好的含义，这时可以用纯意译。例如：Blue brd(蓝鸟)汽车，就是取自比利时作家aurce aterlnek于1911年所获诺贝尔文学奖的童话剧《Blue brd》剧中“Blue brd”，象征“未来幸福”，而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”，“蓝鸟”即“青鸟”。唐朝李商隐有句诗云：“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”，青鸟乃蓬莱仙境的使者，将中西方文化转换，可见译者用心良苦。

2.2.2择意译

有些商标如果按照其字面含义进行直译的话，可能无法将商标的内涵完全表达出来，或者有些商标字面含义有好几层，无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表达出来。这时就必须对商标的意义进行选择，选取其中最佳的，最具代表性的一个意义。例如：ood Copany(良友)香烟，ood Copany可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良友”、“好公司”等，从这些翻译中选择最佳的——“良友”作此商标。

2.2.3增减意译

是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含的意思，使翻译后的商标更适合消费。例如：Transfer，原语商标意思是“变形”，“变换”，但译者根据中国潜在消费者的心理巧妙添加了“金刚”二字。“金刚”为汉民族文化所特有的，是佛的侍卫的名字。因其手拿金刚杵(一种印度兵器)而得名，在中国人心目中，“金刚”力大无比，武艺超群，勇斗妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身。“金刚”成了孩子们心中的偶像，也成了家长们教育孩子勇敢坚强的教具之一。因此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿童喜爱。

2.3音义结合

有些商标是由臆造词组成的，文化内涵成分大，就需要用音义结合的翻译方法。音义结合即将“音译”和“意译”结合起来进行翻译。也就是说，将英文商标中一部分或全部灵活选取“音译”或“意译”的适宜方法，并加以结合使之成为适宜的商标。这是较为复杂的翻译方法，除了臆造词外，也适合于某些专有和普通名词。

2.3.1引经据典法

有些商标多为专有名词或臆造的词语符号，根据原商标的语音，将中华民族的五千年的积淀溶于翻译中而创造出来的新的商标，这种商标既意义深刻又有中国特色。例如：BW(宝马)汽车，商标BW是源于德文Bayershe otoren Werke德国巴伐利亚汽车公司的三个首字母缩略而成的。译者根据辛弃疾之“宝马雕车香满路”(青玉案·元夕)将其译为“宝马”使中国消费者联想到日行千里的宝马，将汽车性能与宝马的特性联系在一起。

2.3.2近音联想法

近音联想法要求商标译名与原商标发音相近，也可与其部分读音相似，联想某些美好的中文意思并将产品的特点结合进去。例如：成立于1887年的美国JohnsonJohnson公司是经营医疗卫生保健品和护理产品，她是Robert Wood Johnson， Jaes Wood Johnson和Edward ead Johnson三兄弟创办的。如果直译则为“约翰逊”无任何特别之处，但如果用近音联想法就译为“强生”——联想为强壮生命力，和该公司的卫生保健和健康护理产品相联系。

2.3.3近音转义法

这种译法兼顾语音和语义，一般原商标都是有意义的单词或词组，但为了符合汉语的文化习惯，将其转义，而语义又非原文的词义，需加创造，但又不能脱离一定的范畴。例如：Sprte饮料，这个单词在英文中为“精灵”，“妖精”之意。在莎翁的一些戏剧中，“精灵”是十分可爱的。西方国家过万圣节，万圣节前夜，孩子们就化装成各种“精灵”、“妖精”，挨家挨户“乞讨”糖果，但在中国人心中却是邪恶的。若直译必然不妥，所以转义为“雪碧”。“雪”清新凉爽，“碧”玲珑剔透，该译名给人玉洁冰清的感受。

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1、淘宝商城更名天猫：论企业商标战略

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关于驰名商标与注册商标的问题

注册是指被商标局核准注册的商标。商标按照不同的种类划分成很多种商标，如按照构成要素的不同可以分为图形商标，文字商标，组合商标，按照使用对象可以分为产品商标或服务商标。按照是否注册可以分为注册商标与未注册商标。注册商标的所有人可以享有该商标的专用权，是一种受法律保护的知识产权。

驰名商标本带旅行身与注册与否没有直接关系，是蠢哗否构成驰名商标完全取决于该商标的知名度和影响力。没有注册的商标只要影响力和知名度达到了较高的程度，已经符合了法律的相关规定，同样可以被认定为驰名商标。

注册商镇余标与驰名商标都享有法律保护，根本上是一致的，都是一个在先权利的问题。在保护力度上驰名商标显然要大的多。驰名商标的保护力度大于一般注册商标的表现之一为驰名商标可以享受跨类保护，而一般的注册商标仅仅局限于其所指定使用的商品以及与该商标相类似的商品上进行保护。

在商标之中，关于图形商标的介绍都有些什么？

圆形商标有很多种类，而且很多有名的汽车品牌或者其他品牌都是用圆形商标，下面我就给大家介绍一下什么是圆形商标。

一、先给大家科普一下，什么是商标。

商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。商标能够代表一个企业的标志，准确来说，商标就告锋是一个企业的标志，看到这个商标，就知道商标背后的公司是什么公司。以及一个商标也能体现一个产品的价值。

二、圆形商标的介绍以及圆形商标的寓意。

圆形商标向我们表达了一种非常美好的意义，其中圆形就代表着团圆和和谐。聊着乐观，积极向上，以及充满活泼动力。宽码圆形能吸收一切，也能释放一切，万物归一，而一就是有零生成。很多大品牌都用圆形的商标，比如星巴克，宝马以及奔驰。曼秀雷敦，他们都使用圆形的商标。在众多商标的形状中，圆形最好看，而且不论哪一种商标，它都有原型的模型，或者说都是由圆形演变而成。比如苹果，奥迪都有圆形的形象所在。

三、关于商标，我们要注意哪些事项。

注册商标的时候，我们要注意一些事情的事项，商标内容中包含国家国旗，都不能申请商标。以及与已有商标相似，或者使用政府组织机构商标都不能申请，或者有民族歧视以及严重的人全攻击的意义都不能申请商标。想要使用一个商标，首先就把商标给设计好，之后再去中国商标注册网站，去申请注册一个商标，提交一定的资料后就可以伙的使用权，以及得到国袜巧晌家的保护。

商标是什么？商标的概念

什么是商标

商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。

在我国，实行商标权注册取得制度，只有经过注册，权利人才可以享有商标专用权，依法获得保护。此外，烟草类商品必须使用注册商标兆磨，对其他的商品和服务，商标注册采取自愿原则，是否申请商标注册完全取决于经营者的意志。

商标的类别

1、商品商标，就是使用在商品上的商标，是相对于服务商标而言的。

2、服务商标，是指某人在提供服务时或在广告中用以区别其服务与他人服务的标志。

3、集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供尺猜旁该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。

4、证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

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