做好商标管理（如何做好商标销售）

随着互联网信息时代的到来，越来越多的人开始关注关于“做好商标管理”的问题，今天小编就为大家分享有关如何做好商标销售的知识解答。相信本文内容应该可以解决大家的困惑，如果这篇文章对您有帮助，还请多多关注本站哦。

企业如何进行商标管理？

为适应市场竞争需要，企业要不断提高商标意识，学习和了解商标法律法规的内容和规定，积极主动地制定商标管理制度，对商标进行全方位的保护。一般说来，企业内部的商标管理制度应包括以下内容：

1.企业应设立专门职能部门，全权负责企业商标管理与决策

企业领导集团要对商标工作予以充分重视，把制定商标战略纳入到企业的经营管理系统中。现在虽然不少企业加强了企业内部商标管理工作，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理。从实践经验来看，不宜将商标管理分散到多个职能部门。规模大的企业应设立知识产权部门，也可以将管理工作归并到一个综合性的此世商标职能部门。如白鸽集团专门设立了商标管理机构统一管理商标工作。

2.企业内部的商标管理是一项严肃的工作，应建立健全企业内部商标管理的各项工作制度

3.重视企业商标档案管理，发挥商标档案作用

企业商标档案是企业在商标注册和使用过程中保存下来的有关文件材料。企业商标档案是否完整和管理好坏，关系到商标能否切实得到有效的保护。如两个申请人同日在同一种商品上申茄则请同一注册商标时，根据《商标法》的规定，同日申请注册的商标依据使用在先为主的原则，驳回其他人的申请。这时企业设计使用过的商标原始资料就成为关键证据。做好企业商标档案工作包括三个方面：

一是收集与商标注册相关的文件，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等；

二是收集整理保护商标专用权的有关材料，包森纳肢括全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况等。

三是收集整理商标使用于每个商品的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等。

企业建立商标档案，一般情况下，以一件商标建一份档案为佳。这些档案，会在企业经营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥作用。

4.形成企业商标体系，增强商标企业的市场竞争力

企业商标体系是由企业若干个商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一个企业整体商标的总称。企业商标体系的形成应具备以下条件：

(1)企业商标意识浓厚，形成了商品与商标有机结合的良性格局；拥有若干个注册商标，它们是相互联系的整体，倘若只有两三个商标，是难以形成体系的； (2)各个商标具有较强的整体功能，基本达到“三统一”，即商标行为与经营行为统一，商标信誉与企业信誉统一，商标优势行为与企业优势统一；

(3)企业商标行为规范科学，企业的商标信誉高，有一个或多个商标具有较高知名度，能为企业带来好的经济效益。确立企业商标体系有利于推动企业商标工作的整体发展。

5.积极协助执法机关打击假冒侵权行为

并将打假活动的相关资料留存入档，以维护企业的合法权益。

如何做好商标日常维护

业如何做好商标保护工作

一、提防侵犯他人商标专用权

现在有许多企业被人控告，其中有许多并非出自侵权人故意，往往是在不知道自己使用的商标或产品别名、装潢是他人的注册商标或与之相近谨盯睁似 的情况下发生的。在这种情况下被处罚，被处罚者总觉得冤。但法不容情，违法必究。如何避免这种非故意的侵权行为发生呢?主要要做到以下几点：

1、企业的主要负责人和商标工作者，包括标识及包装的设计人员，应当熟悉商标法律并能灵活地运用。

2、不使用未注册商标。要么不使用商标，要么使用注册了的商标。申报了注册但未经商标局核准注册，只是受理了，也最好不要提前使用，因为该商标的专用权是不确定的。为避免注册时间长和急需使用的矛盾，建议企业申报注册要有超前意识，在产品开发研究之初就申报。

3、不对产品起别名。如需要区分自己同一类型的新老产品，可以给新产品起一个新的名称，但必须作为商标申报注册。

4、依法正确使用注册商标，不改变注册商标的图样。如确需改变，则将改变后的图案申报注册。

5、设计商标标识和产品包装时，尽量突出注册商标图形，少一点装潢图案。最好是在申报商标注册时，就考虑标识和包装设计的要求，或者先设计出产 品标识和包装，然后将其能够作商标注册的部分提出来申报注册。另外要留意同行业同类产品的标识和包装，不要仿照他人的设计风格，要有自己独特的设计思路和 风格。

二、防范他人侵权

商标注册后，注册人享有专用权。保护商标专用权，不仅仅是行政执法部门的职责，更是企业的重要工作。防止他人侵犯、危害自己的注册商标专用权，就是一个重要的方面。除了要注意前面所说的方面的问题外，还要注意和做好以下几方面的工作：

1、认真关注商标注册情况，发现他人申请注册的商标与自己祥岁的商标相同或近似，应提出异议或争议。

2、经常进行市场调查，要求各地推销商及分公司注意市场上同类产品企业的标识包装，发现侵权嫌疑时，要及时加以制止，直至向工商行政管理机关设诉或向法院起诉。

3、加强商标标识的管理。

工商部门查处的假冒商标案子，有不少与注册人对商标标识、包装物的管理不善有关。有些注册人保管不善，造成标识物被盗、流失；有些是对废次标识物(包括印制过程中和使用过程中出现的废次标识物)未进行有效的销毁，甚至卖给收废品的；有些是未对标识物印刷厂、纸箱厂等进行严格审查，这些标识物加工厂违背法律、合同和良心，加印数量转卖给他人；等等。

还有一种情况就是产品经消费者消费后，产品包装等标识物可能仍完好无缺，此时一些不法之徒就会高价回收这些标识物，用以制造假冒产品。对付这种 情况的最好办法就是设计出产品经消费者消费后标识物即遭破坏的标识物，或者将商标直接标在商品上。

4、注册防御商标和联合商标。

防御商标是指所有者，为了防止他人在不同类别的商品上使用其商标，而在非类似商品上将其商标分别注册，这种在非类似商品上注册的商标便是防御商 标。我国《商标法》对此无明确规定。企业可以按一般商标分别在非类似商品上注册，以防止他人利用自己知名商标的声誉。按照国际上的惯例，此种商标一般难以 注册，但一经注册，则不因闲置不用而被国家商标主管机关撤销。我国因无法律上的明确规定，企业只能按一般商标分别注册，注册后必须使用，即不得连续三年停 止使用。但我国商标法对此种商标使用则闭，规定的范围很宽，包括用于商品、商品包装或者容器以及交易文书上，也包括用于广告宣传、展览以及其他业务活动。因此 企业只要在三年内使用一次，或做一次广告，即可排除“连续三年停止使用”的障碍。

三、打击侵权假冒行为

我国商标法规定下列行为属于侵权行为：

1、未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；

2、销售侵犯注册商标专用权的商品的；

3、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；

4、未经商标注册人同意,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；

5、在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；

6、故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的；

7、给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

从以上规定来看，注册商标专用权的保护范围比注册商标专用权的范围要大得多。注册商标的专用权仅以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

简述如何管理产品商标？

企业在品牌传播中的商标管理活动主要涉及以下几个方面：

一、广告及产品包装中对商标的突出强调不少企业在广告中，反复强调产品的成分、功能和效果，却忽略对自己商标的强调，导致消费者只对产品的功效有较深印象，却无法将产品与商标建立联系，从而选购对应的生产者的产品。例如，当企业研发推出市场上还没有的新产品，此时如果企业着重宣传这一新产品，而没有把自己的商标也突出强调，在初期可能会达到广告宣传的效果，但后期随着其他企业也纷纷推出同类型产品，则可能会出现帮助竞争对手进行宣传的“负面效果”。

二、在品牌使用中对商标的规范使用明确地表示某一标识是企业的商标。在产品本身及包装上，不仅包含商标标识这一信息，还包含如说明文字、功效介绍等信息。因此，如何向消费者说明哪个才是企业的商标呢？最有效的方法就是在商标标识的右上角或左下角打上注册标记，向消费数神高者说明这是企业的注册商标。如果企业的商标尚没有获得核准注册，但为了避免企业独创的标识、简短的宣传语被他人随意拿来使用，可以标注T标识，表明这是企业的商标，并不是人人皆可使用的标识。规范使用已核准注册的商标。依据商标法第23条，注册商标需要在核定使用范围之外的商品取得商标专用权，应当另行提出注册申请。由此，企业在推出新类别的产品时，若希望将同一商标使用在该款瞎旦新产品时，但已注册薯尺商标核准使用的商品项目并不覆盖新产品，应当注意：不能在商标上标注注册标记，同时应当检索在新产品的相应类别是否已有相同或较近似的商标注册在先，避免发生侵权风险。

另外，依据商标法第49条，商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。由此，若企业的名义、地址发生变更，并在产品上使用的注册商标信息是变更后的信息，但并未到商标局办理商标变更，可能会因不规范使用注册商标，有被商标局撤销的风险。

因此，企业在品牌使用中，既要醒目地向消费者表示某标识是企业的商标或注册商标，也要检视是否正确使用注册商标。化有几种表现，一是他人搭便车，将与知名商标相同的商标使用在其他产品上，或将与近似的商标使用在同种产品上。这种行为将为弱化知名商标与特定产品的联系；二是商标逐渐演变为行业通用名称，企业不再对商标拥有专用权；三是商标受到贬低、负面的影响，例如将“高露洁”商标用于马桶等产品上，给消费者带来不好的感受，从而对“高露洁”商标产生负面影响

集团商标如何从分散管理变为集中管理

1、商标归属权的确认：集团公司内不同的子公司或部门可能都拥有一些商标，需隐困要先确认哪些商标属于集团公司的所有权。

2、制定商标管理制度：制定商标管理制度，明确商标的使用范围、使用方式、保护措灶清念施等。

3、商标集中管理部门的设立：设立专门的商标管理部门，负责商标的集中管理，包括商正腊标的注册、维护、保护等。

4、商标授权和管理：将商标的使用授权给子公司或部门，但是商标的管理权和监督权仍然由商标管理部门掌握。

商标的体系管理

蒋百里将军在《国防论》中论述国力由：人、物（资源）和组织（制度）三个要素构成。企业竞争力也由人才、资源和制度构成，知识产权已成为企业重要资源。将军说：未来战争不是“军队打仗”，而是“国民拼命”，不是一定短时间内的彼此冲突，而是长时间永久的彼此竞走，企业的竞争就是长时间的彼此竞走。引申蒋将军的话，陆续介绍企业的知识产权管理工作。

这里讨论的话题是：商标的体系管理

商标承载着企业百年品牌的梦想，价值动辄过亿，一旦受损则是重大资产流失，企业拥有的商标数量越来越多升坦，也到了必须管理的阶段，知识产权管理工具已经有了商标管理模块。商标常规的管理主要是进行监控，阻止类似商标注册，提醒及时续展，还有商标的申请、使用、撤三、防止通用名称化等……商标管理事项不仅于此。下面根据本人在大型集团做品牌管理经验简单介绍建立商标管理逻辑模块，系统化管理。

1、已注册商标的管理

（1）对已注册商标进行逻辑分类

企业注册商标临时性、发散性特征明显，逻辑关联性差。对已注册的众多商标管理首先要进行逻辑分类、分级，搭建管理逻辑层级。商务界喜欢把商标称为品牌，根据产品体系把品牌细分为品牌、品系、品类等几级。比如宝洁公司主品牌是“宝洁”，洗发水产品有“潘婷”、“飘柔”、“海飞丝”、“伊卡璐”等品系，“伊卡璐”下面还有“水润派对”、“远离毛燥”、“告别脆弱”等品类。宝洁公司根据产品体系构建出5级商标逻辑层级，一般的企业做到2-3级即可。

建立商标的逻辑层级可以借鉴中国家族的辈分来建立，这样企业商标即便有成千上万个，逻辑层级架构都会变得清晰，这个逻辑层级本人称作“商标族系”。商标族系将各级、各个商标的重要程度做出了区分，这样可以对不同层级的商标进行区分保护，分别采取不同的保护策略，商标的重要程度越往上越高，重要商标需要重点保护。

（2）建立商标使用管理逻辑模块

实践中，商标的使用问题受到重视程度不够。

商标的使用不仅是权利的宣示，更是品牌的推广、宣扬。权利宣示，主要在于注册商标标志（®）的标注，不少企业在产品上依然不使用注册商标标志，使得消费者不知道该商标为注册商标。在商标的使用上，对比国际大品牌，国内企业商标的使用显然不够醒目，从视觉效果上不如国际品牌那样让消费者迅速认知并记住。企业在使用商标时还存在任意改变注册商标的字体、形状等许多法律问题，商标使用不当可能导致受到处罚，甚至商标被撤销……这些企业还没有足够认识。

在使用过程中，企业的主商标使用尤其重要，好商标总被别人惦记，动不动提出撤三带渣，企业提供的使用证据总有缺陷，导致在使用商标被撤销的惨痛教训已经很多了。针对撤三企业的使用不能只是简单的使用，还需要做许多的功课，这样才能从容应对撤三诉讼。

还有一种使用不当，可能沦为通用名称。企业不恰当的宣传，不恰当的使用都可能导致商标被通用名称化，这样的案例已经出现不少。还有的情况是，企业消极维护，致使自己的商标被别人用成通用名称，比如“稻花香”商标，就被认为是一种稻米品种。

集团性企业还存在内部许可使用，对于并购、控股企业商标使用等问题。整个商标管理是个比较复杂的系统，要建立逻辑管理模块，确立每个逻辑系统的子系统，分别进行针对性管理。

……

2、未来商标注册规划

市场总是喜新厌旧，不断有新产品涌现，旧产品被淘汰，对于新产品企业要根据产品研发进程及时布局商标注册。这个问题往往被忽略，连著名的苹果公司也没有做好，因为未能根据新产品布局进行商标注册，“Phone”、“pad”在中国都有在先注册，苹果公司不得不花大价钱来买。

未来商标注册规划，要根据商标族吵行桐系来布局，要赶在产品进入市场之前提前注册。未来注册要考虑国际注册问题，国际注册要根据企业的国际化规划进行布局。新产品的商标注册布局，涉及到多个部门的协同，这个逻辑模块还要复杂一些。

……

任何管理都有逻辑基础，逻辑清晰，管理起来才能得心应手。本文不是系统介绍商标管理的逻辑设置及子系统逻辑模块设置，仅在理念上表达个人看法。具体问题，欢迎讨论。

2021年12月

合格证及商标的管理规定

合格证及商标的管理规定 合格证及商标的管理规定

本规定适用于本公司产品合格证及商标管理

产品合格证及商标的管理内容。

. 商标合格证的设计、印制程序。

.. 产品合格证及商标试样由质量部负责设计，并提出印制计划报企管办审批后方可印制。

.. 新商标和合格证入库后，由现场质量主管、企法办审核后方可领用，并做好登记台帐。

. 商标合格证的管理、发放。

.. 商标合格证由质量部统一管理发放，并建立发放登记台帐，按月盘存，将统计报表上交企法办审核备查。

.. 商标合格证每月必须按“业务计划”所规定的商品计划及增补商品计划发放，按需要数领发，做好记录。

.. 商标合格证由质管员填写领用单，现场质量主管审批发放。

. 商标、合格证的补办程序

.. 产品在售中出现合格证和商标损坏或遗失后，由营销公司提出产品合格证锋答脊及商标的补发申请，现场质量主管、企法办审批后方可领用。并做好补发记录。

.. 服务组对领用合格证和商标由服务统计员填写好产品银渗型号、名称及数量，由服务组组长、企法办审核后方可发放，并做好领用记录。

质管员发给成品库的合格证，其数量、产品名称、型号应文实相符，且合格证上的内容应完整真实。

包装工在包装产品时，装入的合格证应与所装的产品型号和名称相符，不能张冠李戴举旦，成品库所有人员对所有总成上配挂的商标及合格证应进行维护。

以上就是商标网为您分享的关于做好商标管理和如何做好商标销售的内容，希望通过本篇文章的讲解对您有所帮助。关注本站可了解更多相关知识。

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