宜家家居商标分析（宜家 商标）

本篇内容主要为大家分享的是宜家家居商标分析，以及宜家 商标的知识点，文章内容可能有点长，希望通过本次的分享能让大家增加更多的知识，我们更关心的是本文对大家的一些帮助。如果可以解决您的问题，不要忘记关注本站哦。

宜家的经营模式具体分析报告

宜家家居近6年的销售总额一直处于增长状态。其根本原因在于宜家家居始终坚持成本领先战略,即模块化家具设计 方法 和宜家效应。如今宜家有怎样的经营模式呢？以下是我为大家整理的宜家的经营模式，希望你们喜欢。

宜家的经营模式

经营模式有五个组成要素：客户定位、价值主张、价值链的延伸、动态能力和收入模型。其中，客户定位和价值主张与企业的特性相关，相对固定，决定着企业的性质;另外三个要素随着企业的经营活动变化而发生变化，体现出经营模式的个性及多样性。不同类型的家居零售企业由于其定位和价值主张不一样，需要整合社会资源、动态能力及获取现金流的能力也不一样，体现出网络资源控制力不一样，形成不同的经营模式。本文以客户定位、价值主张定义家居零售企业四种典型的经营模式。

1.简单家居城模式

零售商场以为家居厂商提供房屋租赁和物业为主，附带简单的管理咨询及政府关系服务，如工商税务关系协调，不需要或极少需要通过社会服务机构为入驻企业服务，零售商场的竞争力弯裂猛仅体现在低廉的房租或优惠的税收政策上。

埋桥2.多品牌+超市化管理模式

由零售商向供应厂商采购所需产品，产品按建材、家电、家具等分不同区域，各区域按品类集中展示。零售商自主经营，没有加盟商来共同承担风险。其最大的优点就是客户定位明确，实行统一采购、统一营销、统一结算;弱点在于动态能力和价值链弱,除了销售家居产品之外,给消费者带来的其他服务较少，网络资源相对较少，收入模式单一。

3.品牌集中展示+商场化管理模式

这类零售商将摊位出租给档次较源仔高的品牌厂商，商家和卖场之间是合作关系，卖场和品牌商之间共同承担成本和风险。家居产品都是国内外一线品种，多以中档为主，以产品抱团的形式来吸引消费者。另外，为了给企业带来额外利润，这种经营模式把金融资本引入家居行业，卖场和知名厂家成为重点投资对象。同时，卖场本身配套齐全，商圈的配套包括售后服务、餐饮、休闲都十分齐全。

4.自有品牌+商场化管理模式

零售商通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求信息及要求，提出新产品的功能、价格、造型等方面的开发设计要求，并且选择合适的生产企业或自行设计生产，在经营销售的商品上加注自己的商标或标签进行销售。

宜家的经营模式分析

1.市场定位

“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的家居用品”的经营宗旨。宜家的目标客户群年龄主要集中在20~45岁之间。目标消费者锁定为即想要高格调又付不起高价格的年轻人——他们非常乐意牺牲服务来换取成本的降低。

2.自主品牌的控制

简洁的品牌标识，象征了家居用品的可信任性、耐用性、简洁性，宜家强调产品简约、自然、清新、设计精良的独特风格。宜家巧妙地运用几何图形来塑造出“宜家”独特且蕴含深意的品牌标识。由这些旧元素重新组合成的品牌标识让人自然地联想到“宜家”的行业特点，同时也给人一种稳重、朴实之感。还有，KEA一直坚持由自己亲自设计所有产品并拥有其专利，每年有100多名设计师在夜以继日地疯狂工作以保证“全部的产品，全部的专利”。这样不仅在采购环节上占据了优势，而且真正将产品和 渠道 整合到一起。

3.先定价后研发

宜家采用先定价后研发的方式，突破了传统的先生产然后基于成本的基础上考虑定价的思维。在设计过程中，设计师首先得到的是该产品的销售价格，然后在此基础上设计师将从设计样式、设计结构上入手，最后设计师要同能提供该价格体系下的生产商一起协同工作，共同完成选料、打样、定型直到包装整个工艺流程，这样将保证了宜家产品低成本的优势，一旦推出将绝对在市中具有极强竞争地位。其次，研发信息的来源采用由外而内的方式，摒弃先前的大量消费者调查的传统调研方式，所有的信息都由消费者在其问询、采购、设计、服务、运输等各个环节中提供，强化了研发员与消费者的互动，把握住目标群体的真正需求。

4.模块式设计法

宜家发明了“模块”式家具设计方法。宜家的家具都是拆分的组装货，产品分成不同模块，分块设计。模块化意味着可以大规模生产和大规模物流，不同的模块可根据成本在不同地区生产，同时，有些模块在不同家具间也可通用。这样不仅设计成本降低，产品的总成本也降低了，实现满足基本功能和个性化的有机统一，最终达到成本效益最大化。

5.优化设计策略

所谓优化设计是寻找一种可以满足所有的设计要求，而且所需的支出最少的设计方案。比如，宜家首创了在纤维板上上漆的技术。这种做法向来适用于比较低价产品的低伸缩表面材料上。可是宜家在其厨房用品Varde上不但使用了这种技术还结合了5种材料旨在降低生产材料的成本，Varde的最贵的材料用于外部 雕刻 ，抽屉内部则采用最便宜的材料，节省下来的成本则用于高品质铰链与把手，如此不仅保证了产品的低价要求，也使得产品具有了高贵的品质。

6.技术材料创新

宜家不断采用新材料、新技术来提高产品性能并降低价格。起初，奥格拉椅子用木材生产，随着市场变化，其价格变得太高，遂采用平板包装降低成本，当平板包装也不能满足低成本要求时，宜家的设计师采用复合塑料替代木材，后来，为了进一步降低成本，KEA将一种新技术引入了家具行业——通过将气体注入复合塑料，节省材料并降低重量，并且能够更快地生产产品。这种反复的修改的目的非常简单，就是在保证质量的情况下减少资源耗用和包装运输的成本，让创新为成本服务。

宜家的创始人

宜家的创始人英格瓦·坎普拉德1926年出生在瑞典南部的斯马兰。

他在靠近Aunnaryd小村庄的Eltaryd农场长大。英格瓦年少时就立志开办自己的公司。起初，他骑着自行车向邻居销售火柴。他发现从斯德哥尔摩批量购买火柴可以拿到很便宜的价格，然后再以很低的价格进行零售，从中仍能赚到不小的利润。后来，他的生意范围不断扩大，又开始卖鱼、圣诞树装饰物、种子、圆珠笔和铅笔等。

产品警示标志不合格，宜家被罚超47万元，公司对此有何回应？

马上进行整改

最近相关部门通报了这样一条出处罚消息，那就是产品警示标志不合格，宜家被罚超47万元。这样的新闻报道一经出现就成功，引发了无数网友朋友们对于宜家这个品牌的广泛好奇，其中不少网友朋友们要向我们咨询关于宜家这个品牌的相关事情。问得最多的就是宜家这个品牌是否值得我们信任？这次的事件之后宜家是否做出了比较好的回应以及是否进行的较好的整改？

面亩睁对广大网友朋友们提出来的各种问题以及一会儿我们首先先需要充分了解一下宜家这个品牌的基本情况。宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。在这次的质量检查结果不合格并进行处罚之后，宜家总公司就对这样的事情进行的回应，他们表示将会对公司的每一个生产细节都进行严格的把关，争取给消费者带来更多健康而且更加安心的产品。面对一家的这份回应，我觉得还是比较敷衍的，以下是我对宜家这个品牌的一些看法。

一：产品的价格比较高

宜家敏宴生产出来的产品价格相较于同行业的其他产品来说是比较偏高的。而且在这次的事件之后，很多人都会有这样的一种感觉，那就是作为消费者的我们花费了更高的价格却得到了一个更加危险的产品。宜家这次的回应很明显是为了解决公司的信誉问题，并没有对公司进行较多地整改。因此，我觉得这样的回应是比较敷衍的。

二：企业信誉度下降

宜家作为一个全世界知名的著名品牌，企业本身就应该对于旗下的每一个产品都有着比较严格的迅拿岁把关，而不应该是被我们国家的相关部门进行抽查发现产品的问题。在这次的事情之后，宜家整个品牌的企业信誉度都出现在比较明显的变化，很多人都对这家企业失去了信心。

宜家被子蓝点是什么意思

商标。宜家被子蓝点的意悉码核思是红蓝点是睁掘宜家的企业商标信息。宜家家居（KEA）于1943年创建于瑞典，瑞典宜模瞎家集团已成为全球的家居用品商家。

中国十大家具品牌举例 介绍分析说明

在进行室内装修装潢的过程中，除了前期的硬装以外，后期的软装也是比较关键的，而且家具的选择更是决定了我们的居住效果，但是没有经验的朋友可能只会关注家具的美观程度，却忽视了它们的质量问题，但而如果要结合两方面因素进行考虑的话，也会耗费许多的时间，所以小编基局认为最好的建议就是参考下文所说从家具品牌排行榜编入手选择规模有所保障的厂家旗下生产出来的家具产品，这样子才可以将它的价值最大化。

　　一、中国十大家具品牌

2017中国家具十大品牌排名一：韩菲尔

韩菲尔是千维家具有限公司旗下的直属品牌，2013中国家具十大品牌排名二，在中国家具行业中拥有很高的知名度，产品通过了中国环境标志产品认证，现已在长为中国驰商标，中国著名品牌，可以说韩菲尔在市场上受到了广大消费者的喜爱和认可，在行业品牌中算得上佼佼者。

2017中国家具十大品牌排名二：珈蓝彼岸

珈蓝彼岸相信很多人都比较了解，在市场中拥有一定的知名度。公司是国国内产销量较高的板式家具生产企业之一，产品远销20多个国家和地区，相信购买过珈蓝彼岸的朋友对它的质量及各方面的情况都有所了解，其实力相当雄厚。

2017中国家具十大品牌排名三：曲美家具

曲美家具品牌成立于1987年，经过25年的磨砺，现已成为集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团，品牌产品被评为绿色健康的家具产品，深受广大消费者所青睐。2012年居于中国家具十大品牌排名五。

2017中国家具十大品牌排名四：梦兰蒂斯

梦兰蒂斯相信很多人搏神让都知晓，拥有较高的知名度。近年来，专业从事高档板式家具、沙发及床褥的研发、生产及经营，目前是中国最具规模的家具生产企业之一。

2017中国家具十大品牌五：掌上明珠

掌上明珠是成都品牌，它隶属于成都市明珠家具(集团)有限公司，作为中国最大规模家具制造企业，在行业中，企业实力处于领先地位，拥有很高的知名度，在着很强的品牌竞争力，是中国驰名商标。

2017中国家具十大品牌排名六：宜家家居

成立于1943年的宜家家居享誉业界，十分知名。公司座落于瑞典，作为全球最大规模的家居用品零售商，产品远销全球各个国家和地区，得到了广大消费者的一直好评，居于2012中国家具十大品牌排名榜前列。

2017中国家具十大品牌排名七：圣欧顿

圣欧顿是典型的以韩式家具为主，轻松自然，舒适清新，圣欧顿的产品是在崇尚自然的概念下产生的，应该是国内最知名的韩式家具之一，产品的质量信誉也是很好的，喜欢韩式家具的朋友一定不要错过韩菲尔家具。

2017中国家具十大品牌排名八：雍盛.新古典

现在市面上最受欢迎的莫过于软体家具，作为软体家具的代表品牌，雍盛.新古典已经在国内累积了超高的人气，不管是在款式、质量还是价格上，都是国内首屈一指的品牌。

2017中国家具十大品牌排名九：木木原

木木原家具,是一家专业集研发、设计、生产、营销、服务于一体的中式风格家具品牌.木木原家具官方网站为您提供在线床,沙发,衣柜,餐桌椅,电视柜,床头柜各种家具，各式各样的风格任你选择。

2017中国家具十大品牌排名瞎迹十：凯撒豪庭

凯撒豪庭作为美乐乐旗下的主打品牌之一，主要是以欧式家具为主，该品牌传承了欧式家具中的精髓，做工精致细腻，而且凯撒豪庭商品的价格会比市面上很多同质量的商品便宜，因为它本身就是自产直销品牌。

无论是选择什么产品，如果想要收获的美观实用以及实惠和使用寿命长等等方面多种因素兼具的效果和优势，那么最好也是最简单的方法就是参考上文了解技术规模成熟的品牌厂家旗下推出的家具系列产品啦，今天为大家举例的就是关于我国十大家具品牌排行以及相关方面的介绍，由此入手可以得知，一般来说排名比较靠前的家具都经过了较长时间的发展，无论是经验还是技术都十分可靠，因此消费者朋友们可以放心选择。

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