国家商标注？国家加大商标？

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中国商标发展历史

商周时期

很久很久以前的商周时期，老祖宗习惯在陶器和青铜器上镌刻一些符号和花纹等图案，但这些物品不能被买卖，因为普通老百姓根本就用不起，贫穷限制的不仅仅是现代人的想象！

汉唐时期

大约2000多年前，民间商品交易活动开始频繁，「草市」商业区现身历史舞台。为了区别商品的来源对商品的质量进行监督，政府有关部门强制使用标志，《唐律疏议》中可见“物勒工名，以考其诚，功有不当，必行其罪”，但此时的商品标志还不具有推销商品的功能，跟后来的商标功能还相差十万八千里呢。

北宋时期

在中国出土的所有文物中有关于“商标的记忆”可追溯到1000多年前的北宋时期，刘家功夫针铺的“白兔儿为记”不同今天的大白兔奶糖，针铺会在底部附着一则广告“收买上等钢材，制造功夫细针，不误宅院使用，客转于贩，别有加饶”。

明清时期

明清时期商标理念日趋成熟，类似「同仁堂」、「六必居」等商标不断出现在大众视野，时至今日仍然广为人知，当时那些企业的影响力等同于现在的「阿里巴巴」......

道光年间清朝还订立了商标目录，规定不准相连的两个字相同也不准音同字异或者字形相同。

晚清时期

1840年鸦片战争爆发之后，西方列强企图瓜分中国。

清政府被迫制定《商标注册试办章程》，西方各国开始为了往中国倾销商品而打压中国的民族工业商标，清政府曾试图修改章程但很多事情清政府没有决定权，未能实施商标注册。

清末的20年间只是实行了海关挂号，挂号商标有25900件，几乎全是外国商标。

北洋时期

1911年辛亥革命爆发，孙中山先生组建临时政府，特意指出商标登录归实业部管辖。

第二年北洋政府成立，开始派改改皮遣商标业务人员出国学习考察，期间不停地歼迅调研、考察和征求意见。1923年5月北洋政府发布商标配套法规《商标法实施细则》、《商标呈请各项书状程式》、《商标局暂行章程》，北洋政府设立注册局主要负责商标注册及管理工作。

国民政府时期

北洋政府迅速垮台之后，南京政府登上历史舞台。这次重大的历史变革中，商标法没有受到任何影响，仅有两次小幅度的修改。

但是商标事业仍然举步维艰，内忧外患的国内环境和国际局势导致5年内商标局局长换了7人，商标核差注册也只有40000多件，其中还有一半以上的外国商标。

新中国成立

1949年中华人民共和国成立，为了恢复国民经济、治疗战争创伤，1950年颁布了《商标注册暂行条例》，实行统一注册分级管理的原则。

1954年开始实行「公私合营」经济制度发生变化导致商标注册的积极性受到很大影响。

1956年国家开始实行「计划经济」，商标的定义也发生了根本性的变化。

文革时期，国内多次开展了对商标制度的批评，全面否定商标作用。文革结束后，国务院指示要从速恢复注册制度端正了商标工作的方向。

1979年11月1日恢复了全国商标的统一注册。截止1980年底，共有注册商标约45000件，其中国内商标38000件，外国商标6700件。

改革开放之后

1、1993年国家修正了《商标法》，对于打击假冒商标犯罪、维护社会经济秩序，发挥了巨大的惩戒和震慑作用，其中特别针对抢注商标问题进行了细则修正。

2、2001年本着进一步现代化、国际化，以铸就“一把治理和维护公平竞争环境，整顿和创造良性循环秩序的利剑”为目标，对我国《商标法》进行了重大的修改，这次修改幅度很大，修改了23条，新增加了23条。

3、2013年《商标法》进行了第3次修改，修改的主要内容是调整了商标注册审查制度、规范公平竞争、纠正驰名商标制度某些误解以及加大对于侵犯注册商标专用权的处罚力度。

4、2019年《商标法》进行了再一次的修改，这一次的修改主要是为贯彻落实党中央、国务院决策部署，适应经济社会发展形势，加强知识产权保护，进一步优化营商环境，解决实践中出现的突出问题，更有效地遏制商标恶意注册，加大商标专用权保护力度。

商标恶意抢注对国家的影响

商标恶意抢注对国家的影响是极其严重的。一方面，恶意抢注者可以抢注企业的商标，从而获取不正当的利益，严重影响企业燃渗的正常经营，影响企业的正常发展。另一方面，恶意抢注者可以抢注国家的商标，使国家的形象受到损害，影响国家的经济发展。此外，恶意抢注轮凯者还可以利用商标抢注来实施欺诈行为，从而影响消费者的利益，对社会经济造成不良影响。总之，商标恶意抢注腊段唤对国家的影响是极其严重的，必须加强监管，切实保护企业和消费者的合法权益。

标志如何建立正确的品牌认知

很多人认为，想要成为一个品牌，首先要被人记住，无论是正面的还是负面的印象。个人感觉着多少有些急于求成的浮躁情绪，以LOO来讲，它是为承载品牌价值而存在的，也就是服务于品牌。而更多人把精力放在如何让自己的LOO给人留下过目难忘的印象，而忽略了品牌理念的长久经营。只有做到真正了解自己的品牌（我是谁），如何把品牌价值放大（我要做什么），你的品牌营销才是有效的。 据说商标一词来源古挪威语“brandr”，意思是“打烙印”，对企业来说不过是自己的一个标识，对消遇者来说是能愉悦购买的一个符号。总之商标就是标新立异，从商标到品牌，就是体现了消费者的忠诚指数，每个企业都可以拥有自己的商标，甚至于多个商标，但是并不是每个企业都会拥有自己的品牌，更不用说品牌力的传播，这如同佛经中的凤凰涅盘，浴火重生一样，需要不畏痛苦、义无返顾、不断追求、提升自我的执着精神。在企业中，想实现这一过程的就是要靠策略有战略。策略是方法，战略是规划。商标除了带给消费者产品名称外，并不能带给人们不同的意念认知和惯性联想。商标与品牌共同构成”双重市场价值认知，从市场的角度人们所讨论的都是品牌，它是处于商标价值的第二层面，例如：海尔的品牌联想;中国家电业的老大，中国造、走向国际的品牌，五星级的服务，乃至是真诚到永远，又如沃尔沃的品牌联想：安全的汽车。这是对商标的第一品牌联想，看似简单，这都是企业要对品牌的基础商标做出系统的规划和推广运作的过程，在品牌联想的背后，才是品牌力的延伸，它不仅能传播品牌文化的真正内涵，而且还能对品牌实施保护，如六神的包装总是折射出清爽、清凉的意境。一提到六神，消费者都能想到“清凉、草本精华、夏天使用最好”。三精蓝瓶的价值在于它是一瓶独特的“锌与钙”，以“蓝瓶为情绪识别”建立了相应的市场区隔，还成为了品类的卓越榜样。如果有人要消费“锌与钙”，别人会首选蓝瓶……品牌力具有一定的传播性和放射性。商标若是不能尽快的发展为品牌，它就会无声的被市场淘汰。例如名扬全国的山寨机消费者能记住几个品牌(不仅仅是商标)?如今山寨机在海外不仅面临国际品牌和当地品牌，还有同样来自中国的华为和中兴。因此，对出货量在500万台以上的山寨机厂商答余来说，尽快地品牌化是最好的出路。而更小的山寨机厂商，或许已经没有了选择的机会。打造成功的品牌冰冻三尺，非一日之寒。国家从贯彻落实帆祥国家知识产权战略，大力推进商标战略实施，从完善法规政策环境，打造公共服务平台，提高商标创造能力，提升商标运用和管理水平，加大商标保护力度等几个方面入手，其根本的要素是要企业自身要自主对商标品牌力的打造。商标标识是有内涵的，成为品牌更需要文化的填充，个性化是品牌生存法则之一，它传导着企业的经营理念和营销策略，如果只是表面化的去理解品牌，品牌也不可能长久，如美国西南航空公司，我们的第一认识就是它的低成本战略，它把低成本战略作到了极至，但这只是它品牌力的一个侧面，我们还知道美国西南航空公司的员工对任何事情充满了热情，他们真挚地关心公司的客户，所提供服务的社区以及公司，也正是这种热情让美西南成为美国最令人尊敬的品牌之一。更令我们感动的是西南航空公司的管理层了解一线员工的工作，支持和尊敬一线员工的工作，甚至态举搏宁愿得罪无理的顾客，这样做换来了员工的高度认可与组织强大的核心凝聚力。公司总裁赫布·凯莱赫曾说：“顾客也并不总是对的，他们也经常犯错。遇到蛮不讲理却百般挑剔的顾客时，我们不该说顾客永远是对的。我们要说，你永远也不要再乘坐西南航空公司的航班了，因为你竟然那样对待我们的员工。”不久前“真维斯”事件成为了清华百年校庆的闭幕式最大新闻，暴露了国内很多企业家似乎并不在意品牌名称，更关注产品所形成的市场竞争价值的问题。建一个馆就能体现企业的品牌文化?是为建而建，还是有功利色彩?之前五粮液集团曾提出愿5000万元捐建一座综合体育馆，要求必须命名为“五粮液体育馆”。后来这一要求被清华大学拒绝，五粮液毕竟代表着酒文化。由于没有经费，至今这所体育馆还没建起来。这一次是不是表明清华大学在自主办学上走出了重要一步?如今社会上有一些企业对“冠名费”理解歪曲，但根源是在于企业对商标品牌化的实施战略不清。企业的品牌发展到了一定阶段，想要升级，达到蜕变的过程，这是应该的，但也一定要在遵循品牌战略的前提下，符合自身品牌的发展规律。从商标，到品牌，到品牌力，这是一个三级跳的过程，需要企业精心的培养和规划，大多数企业是将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，作为企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整，以起到提高产品和服务的附加值，树立产品和服务的良好声誉和信誉，占领、巩固市场的目的，但是很多企业并不能理解商标(品牌)作为企业核心竞争力之一。成功企业的商标战略不是建立在人们的主观想象之上，而是以企业的内部和外部条件作为出发点，根据企业开拓发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和引导传播消费者。因此，制定企业的商标战略是系统的，严谨的，切实可行的。在美国，校友捐赠率是衡量大学办学的指标之一，而这是不附带任何条件的，是完全出于对母校的回报。品牌力体现着企业的软实力，在这方面，国内企业要学习很多。现阶段在许多方面还是学习和追赶阶段，国内产品的品牌力有限，没有哪个品牌能够趁势做成老大，因为替补品牌距离做老大的基础太远。 设计决定价值，正雅设计收集整理。

中华人民共和国商标法实施细则(1993修订)

第一章　总则第一条　根据《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第四则毁十二条规定，制定本实施细则。第二条　商标注册申请人，必须是依法成立的企业、事业单位、社会团体、个体工商户、个人合伙以及符合《商标法》第九条规定的外国人或者外国企业。

本实施细则有关商品商标的规定，适用于服务商标。第三条　申请商标注册、转让注册、续展注册、变更注册人名义或者地址、补发《商标注册证》等有关事项，申请人可以委托国家工商行政管理局认可的商标代理组织代理，也可以直接办理。

外国人或者外国企业在中国申请商标注册或者办理其他商标事宜，应当委托国家工商行政管理局指定的商标代理组织代理。

商标国际注册，依照《商标国际注册马德里协定》办理。第四条　申请商标注册、转让注册、续展注册、变更、补证、评审及其他有关事项，必须按照规定缴纳费用。第五条　国家工商行政管理局商标局（以下简称商标局）设置《商标注册簿》，记载注册商标及有关注册事项。

商标局编印发行《商标公告》，刊登商标注册及其他有关事项。第六条　依照《商标法》第三条规定，经商标局核准注册的集体商标、证明商标，受法律保护。

集体商标、证明商标的注册和管理办法，由国家工商行政管理局会同国务院有关部门另行制定。第七条　国家规定并由国家工商行政管理局公布的人用药品和烟草制品，必须使用注册商标。

国家规定必须使用注册商标的其他商品，由国家工商行政管理局公布。第八条　国家工商行政管理局设立商标评审委员会，对依照《商标法》和本实施细则规定提出的评审事宜，做出终局决定、裁定。第二章　商标注册的申请第九条　申请商标注册，应当依照公察谈布的商品分类表按类申请。每一个商标注册申请应当向商标局交送《商标注册申请书》一份、商标图样十份（指定颜色的彩色商标，应当交送着色图样十份）、黑白墨稿一份。

商标图样必须清晰、便于粘贴，用光洁耐用的纸张印制或者用照片代替，长和宽应当不大于十厘米，不小于五厘米。第十条　商标注册申请等有关书件，应当使用钢笔、毛笔或者打字机填写，应当字迹工整、清晰。

商标注册申请人的名义、章戳，应当与核准或者登记的名称一致。申报的商品不得超出核准或者登记的经营范围。商品名称应当依照商品分类表填写；商品名称未列入商品分类表的，应当附送商品说明。第十一条　申请人用药品商标注册，应当附送卫生行政部门发给的证明文件。

申请卷烟、雪茄烟和有包装烟丝的商标注册，应当附送国家烟草主管机关批准生产的证明文件。

申请国家规定必须使用注册商标的其他商品的商标注册，应当附送有关主管部门的批准证明文件。第十二条　商标注册的申请日期，以商标局收到申请书件的日期为准。申请手续齐备并按照规定填写申请书件的，编定申请号，发给《受理通知书》；申请手续不齐备或者未按照规定填定申请书件的，予以退回，申请日期不予保留。

申请手续基本齐备或者申请书件基本符合规定，但是需要补正的，商标局通知申请人予以补正，限其在收到通知之日起十五天内，按指定内容补正并交回商标局。限期内补正并交回商标局的，保留申请日期；未作补正或者超过期限补正的，予以退回，申请日期不予保留。第十三条　两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标在同一天申请注册的，各申请人应当按照商标局的通知，在三十天内交送第一次使用该商标的日期的证明。同日使用或者均未使用的，各申请人应当进行协商，协商一致的，应当在三十天内将书面协议报送商标局；超过三十天达不成协议的，在商标局主持下，由申请人抽签决定，或者由商标局裁定。第十四条　申请人委托商标代理组织申请办理商标注册或者办理其他商标事宜，应当交送代理人委托书一份。代理人委托书应当载明代理内容及权限，外国人或者外国企业的代理人委托书还应当载明委托人的国籍。

外国人或者外国企业申请商标注册或者办理其他商标事宜，应当使用中文。代理人委托书和有关证明的公证、认证手续，按照对等原则办理孙没备。外文书件应当附中文译本。第十五条　商标局受理申请商标注册要求优先权的事宜。具体程序依照国家工商行政管理局公布的规定办理。

中华人民共和国商标法

第一条　为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产者保证商品质量和维护商标信誉，以保障消费者的利益，促进社会主义商品经济的发展，特制定本法。第二条　国务院工亮物商行政管理部门商标局主管全国商标注册和管理的工作。第三条　经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。第四条　企业、事业单位和个体工商业者，对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请注册。第五条　国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。第六条　商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。第七条　商标使用的文学、图形或者其组合，应当有显著特征，便于识别。使用注册商标的，并应当标明“注册商标”或者注册标记。第八条　商标不得使用下列文字、图形：

（1）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的；

（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；

（3）同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的；

（4）同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的；

（5）本商品的通用名称和图形；

（6）直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（7）带有民族歧视性的；

（8）夸大宣传并带有欺骗性的；

（9）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。第九条　外国人或者外国企业在中国申请商标注册的，应当按其所属国和中华人民共和国签订的协议或者共同参加的国际条约办理，或者按对等原则办理。第十条　外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托国家指定的组织代理。

第二章 商标注册的申请第十一条　申请商标注册的，应当按规定的商品分类表填报使用商标的商品类别和商品名称。第十二条　同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的，应当按商品分类表分别提出注册申请。第十三条　注册商标需要在同一类的其他商品上敬掘液使用的，应当另行提出注册申请。第十四条　注册商标需要改变文字、图形的，应当重新提出注册申请。第十五条　注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。

第三章 商标注册的审查和核准第十六条　申请注册的商标，凡符合本法有关规定的，由商标局初步审定，予以公告。第十七条　申请注册的商标，凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。第十八条　两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；散散同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。第十九条　对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。无异议或者经裁定异议不能成立的，始予核准注册，发给商标注册证，并予公告；经裁定异议成立的，不予核准注册。第二十条　国务院工商行政管理部门设立商标评审委员会，负责处理商标争议事宜。第二十一条　对驳回申请、不予公告的商标，商标局应当书面通知申请人。申请人不服的，可以在收到通知十五天内申请复审，由商标评审委员会做出终局决定，并书面通知申请人。第二十二条　对初步审定、予以公告的商标提出异议的，商标局应当听取异议人和申请人陈述事实和理由，经调查核实后，做出裁定。当事人不服的，可以在收到通知十五天内申请复审，由商标评审委员会做出终局裁定，并书面通知异议人和申请人。

第四章 注册商标的续展、转让和使用许可第二十三条　注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。第二十四条　注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。

每次续展注册的有效期为十年。

续展注册经核准后，予以公告。

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